论文部分内容阅读
传统的广告主要依靠粗犷式的信息传播以及通过名义上的"市场调研"来观察、识别消费者,广告呈现出"千人一面"的局面,甚至广告主和消费者之间无法相互识别。而随着互联网+、物联网、大数据时代的快速更迭和发展,数据高速公路的建立加速了信息的流动,人、信息、媒介和物可以实现无缝链接。数据的高速发展推动了计算广告的诞生和发展,通过精准的用户画像,不仅可以降低接触客户的成本,还可以建立品牌与用户共同成长的价值关系以达到ROI的最大优化。