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对成都市的城镇居民体育服务性消费现状进行问卷调查,从体育服务产品的内涵出发,根据一般消费需求理论分析成都市城镇居民的体育服务性消费行为的特征及规律,并提出相应的建议。结果表明,收入水平影响体育消费者的消费能力和消费需求,年龄、职业、文化程度等也是影响体育服务性消费的因素。本论文提出提高居民的收入;强化居民体育服务性消费的观念;体育服务产品供给者要努力增加产品的多样性、提高服务质量;政府的支持等这几方面的建议。