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摘要：目前，我国是大数据发展的新时期，云计算、物聯网、移动互联网使大数据技术渗透了我们日常生活的方方面面。大数据技术提供的大量信息，提升了解决问题的效率与准确性，也为各行各业的发展带来了许多的可能性。本文从大数据概念入手，理性分析了大数据时代艺术市场存在的机遇与挑战。
关键词：大数据时代；艺术市场；机遇；挑战
用各种方式来收集数据，这就是大数据时代。收据有效的数据可以提高企业运行效率，可以使社会资源得到合理的使用，利用大数据还可以把文化传递到世界各个国家，所以说要做好文化产业的营销策略，文化能体现出一个国家的历史文明，互联网技术能够促进文化产业大数据的发展，在大数据时代的背景下，我国文化产业市场的需求量已经变大了，人们在满足最基本的物质需求的时候，开始追求精神生活。大数据可以提高人们的文化消费，这就推进了文化产品和服务的研发工作；人们的需求增加了，这就推动相关文化产品的消费。大数据为文化产业的发展提供新的技术方法，同时文化产业通过市场数据分析，更能了解消费者的需求来提供适合文化产业市场的文化产品和服务，从而能准确地定位文化市场，所以在大数据时代，一定要抓住其给文化市场带来的机会，做好文化产业的营销工作，这是目前急需解决的实际问题。文化产业也就是发展我国的文化，应该让有一定内涵的文化产业来实现其商业价值，并且流通在消费的各个环节当中。文化产业随着我国社会水平的提高和经济的发展占有了更大的市场消费份额，所以文化产业对我国的经济发展起着越来越重要的作用。现在人们生活水平提高了，有更多的空余时间来丰富精神生活，这就增加了文化产业的市场需求及开发市场文化产业的需求。营销技能是文化产业的核心，怎样实现文化产业和消费者之间的融合以及怎样进行营销是我们需要解决和关注的问题。
1我国艺术市场发展现状
2011年末中国著名画家齐白石等人纷纷得到国际社会的认同，所创作的作品在国际艺术圈中更是深受欢迎，中国市场也逐渐成为世界范围内规模最大的艺术市场，而中国艺术品的成交量也逐渐成为占主流的交易品。就国内而言，艺术市场已经开始与股市、楼市并驾齐驱，吸引了大量的投资者，而后两者因为受到宏观环境以及政策方面的影响，市场走势较为疲软，很多投资者因此将目光转向了艺术市场。与国外相比，欧美艺术品市场从最初发展到最后成熟，前后历经200多年，而国内艺术品市场发展的时间仅为20年，市场发展的同时，问题也层出不穷，不仅给广大参与者带来困扰，同时也导致国内艺术品市场发展受限。此外，艺术品自身具有极强的专业性，使得艺术品市场也成为了当前中国准入条件最高的行业，并且各种乱象层出不穷，就市场成熟度和规范度而言，中国艺术市场交易额最为庞大，甚至已经位居世界前列，但市场发展的程度却十分不成熟，不仅缺少专门的管理机构，配套的体制也明显存在不足。因此，对艺术市场出现的各种问题进行剖析与整理，并进行客观的分析，不仅有助于中国艺术市场朝着健康的方向发展，同时还能为艺术市场的发展奠定坚实基础。
2 大数据时代艺术行业面临的挑战
2.1 历史数据缺失
前面提到了大数据的三种形式，对这些大数据的收集整理分析，要耗费大量的人力和时间。我们可以通过目前已有的论坛、贴吧、微博等媒体平台采集整理社交数据。但现有的行业数据几乎空白，可能需要联系整合国内所有大型或者资格够老的艺术品拍卖机构、艺术品交易机构、艺术品展览机构等存有数据的机构。如何让这些机构答应卖给你数据？如何重新整理编排录入庞大的数据？这些都是需要解决的问题。
2.2 以新技术整合营销为主的创新营销模式
文化企业利用新技术来提升产品和服务，为的是满足更多消费者的需求来实现盈利的最终目的，创新营销模式可以进一步提高文化产业的市场化水平。数据采集、传输以及存储在大数据时代下的成本急剧减少，使得采集的数据具有信息量大、多角度以及实时性的特点。为了提高文化产品的营销效率来进行创新和整合，能更好地推动文化产业的转型，同时也能更好地创新文化产业的营销模式。在传统的营销模式中，决策者不能掌握足够的数据，所以经常会做出不正确的决策，收集数据和分析数据在大数据时代的背景下，变得快速而简洁的同时还能够创新文化产业的营销模式。例如，郭敬明的“小时代”系列改编自其畅销小说，观众首先定位于初中和高中，然后是大学和其它学生团体，一些数据分析显示，相当一部分人在观看这部电影时带着挑毛病的心态，然后在营销推广阶段，导演还采用了“自黑”的方式来推广电影，这样就增强了观众的好奇心，同时也提高了电影的市场宣传效果。利用大数据技术来发现过去可能忽略的内容，并且进行创新，这就需要有足够的数据来支持项目的开发和研究，同时还要进行新技术的整合。
2.3 消费者与艺术家的初心
大数据时代更容易助长主流的艺术形式，使艺术家和消费者对商业艺术趋之若鹜。现在我们花钱买一幅画，当然会为它的投资价值考虑，但更多的还是因为我们喜欢这幅画，或者说喜欢这个风格的画，而未来，审美标准被量化之后，人们看待艺术品的方式可能被颠覆，完全把它看成商品，大多数人可能就冲着投资去了，如果你看到一幅画，行业经过大数据分析预计它在未来几年内价值会不断下滑，即便你很喜欢这幅画，你会买回家收藏吗？对于艺术家来讲，本来他们既要关心投资回报，又要在作品中表达自己的思想，但现在，艺术品消费人群的主流意向已经可通过大数据分析得知，这会不会影响他们的创作动机？为了商业创作必然失去一部分创新性，而创新性是艺术品生命力的一种体现。在笔者看来，在大数据时代对艺术行业的冲击下，艺术家和消费者应该在自身喜好与商业化之间找到一个平衡点。毕竟艺术品不光是一件商品，同时也是收藏品，艺术家不应该一味迎合大众打造更加商业化的艺术作品，应该加入自己独特的思考，同时也应该具有一定的使命感，把一些优秀的传统文化传播下去，这样才更有利于避免大数据时代下艺术品审美被量化，趋于一种风格，创新性被削弱的问题。
2.4 从业者职业化不足
无论是对艺术生产者而言，还是从业者而言，职业化都是一个比较突出的问题，职业化问题主要包括从业水准、职业道德以及行为准则等三个方面的内容，职业化同时也是行业自律的充分体现。比如职业艺术家自身的修养及水准，创作技巧及创作能力、作品自身所具备的艺术价值、市场参与度等，以上种种，都是职业艺术家与业余爱好者的区别，同时也是对于从业者最为基本的要求，因为艺术家主要生产人类精神文明产品，艺术存在的价值不仅仅是为了满足人们精神层面的需求，还可以作用于他们的灵魂，因此，从业者的职业水准，与艺术品市场成熟程度之间有着密切的关联，同时也反映了艺术市场成熟的程度。如果从业者已经具备良好的职业水准，则根本不必对其诚信提出任何的质疑。
3 结语
综上所述，只有掌握大数据才能走在行业的前沿，文化产业必须紧跟时代步伐来不断增强创新和应用新技术的能力。如今大数据技术已经渗透到各个领域，成为是一种无形资产，我们要抓住发展机遇来拓展营销渠道以及创新营销模式，并且开展精准营销和整合营销来提升文化产业的营销模式，同时还要提高其核心竞争力和市场影响力。文化产业要利用市场和深厚的文化内涵来推动文化产业的转型，使文化产业的市场营销模式更加完善。
参考文献：
[1] 王光宇.大数据时代的企业市场营销策略[J].中国国际财经（中英文），2018，（7）.
[2] 杨娟.大数据时代背景下的市场营销策略探讨[J].现代营销（下旬刊），2016，（10）.
（作者单位：成都师范学院）
关键词：大数据时代；艺术市场；机遇；挑战
用各种方式来收集数据，这就是大数据时代。收据有效的数据可以提高企业运行效率，可以使社会资源得到合理的使用，利用大数据还可以把文化传递到世界各个国家，所以说要做好文化产业的营销策略，文化能体现出一个国家的历史文明，互联网技术能够促进文化产业大数据的发展，在大数据时代的背景下，我国文化产业市场的需求量已经变大了，人们在满足最基本的物质需求的时候，开始追求精神生活。大数据可以提高人们的文化消费，这就推进了文化产品和服务的研发工作；人们的需求增加了，这就推动相关文化产品的消费。大数据为文化产业的发展提供新的技术方法，同时文化产业通过市场数据分析，更能了解消费者的需求来提供适合文化产业市场的文化产品和服务，从而能准确地定位文化市场，所以在大数据时代，一定要抓住其给文化市场带来的机会，做好文化产业的营销工作，这是目前急需解决的实际问题。文化产业也就是发展我国的文化，应该让有一定内涵的文化产业来实现其商业价值，并且流通在消费的各个环节当中。文化产业随着我国社会水平的提高和经济的发展占有了更大的市场消费份额，所以文化产业对我国的经济发展起着越来越重要的作用。现在人们生活水平提高了，有更多的空余时间来丰富精神生活，这就增加了文化产业的市场需求及开发市场文化产业的需求。营销技能是文化产业的核心，怎样实现文化产业和消费者之间的融合以及怎样进行营销是我们需要解决和关注的问题。
1我国艺术市场发展现状
2011年末中国著名画家齐白石等人纷纷得到国际社会的认同，所创作的作品在国际艺术圈中更是深受欢迎，中国市场也逐渐成为世界范围内规模最大的艺术市场，而中国艺术品的成交量也逐渐成为占主流的交易品。就国内而言，艺术市场已经开始与股市、楼市并驾齐驱，吸引了大量的投资者，而后两者因为受到宏观环境以及政策方面的影响，市场走势较为疲软，很多投资者因此将目光转向了艺术市场。与国外相比，欧美艺术品市场从最初发展到最后成熟，前后历经200多年，而国内艺术品市场发展的时间仅为20年，市场发展的同时，问题也层出不穷，不仅给广大参与者带来困扰，同时也导致国内艺术品市场发展受限。此外，艺术品自身具有极强的专业性，使得艺术品市场也成为了当前中国准入条件最高的行业，并且各种乱象层出不穷，就市场成熟度和规范度而言，中国艺术市场交易额最为庞大，甚至已经位居世界前列，但市场发展的程度却十分不成熟，不仅缺少专门的管理机构，配套的体制也明显存在不足。因此，对艺术市场出现的各种问题进行剖析与整理，并进行客观的分析，不仅有助于中国艺术市场朝着健康的方向发展，同时还能为艺术市场的发展奠定坚实基础。
2 大数据时代艺术行业面临的挑战
2.1 历史数据缺失
前面提到了大数据的三种形式，对这些大数据的收集整理分析，要耗费大量的人力和时间。我们可以通过目前已有的论坛、贴吧、微博等媒体平台采集整理社交数据。但现有的行业数据几乎空白，可能需要联系整合国内所有大型或者资格够老的艺术品拍卖机构、艺术品交易机构、艺术品展览机构等存有数据的机构。如何让这些机构答应卖给你数据？如何重新整理编排录入庞大的数据？这些都是需要解决的问题。
2.2 以新技术整合营销为主的创新营销模式
文化企业利用新技术来提升产品和服务，为的是满足更多消费者的需求来实现盈利的最终目的，创新营销模式可以进一步提高文化产业的市场化水平。数据采集、传输以及存储在大数据时代下的成本急剧减少，使得采集的数据具有信息量大、多角度以及实时性的特点。为了提高文化产品的营销效率来进行创新和整合，能更好地推动文化产业的转型，同时也能更好地创新文化产业的营销模式。在传统的营销模式中，决策者不能掌握足够的数据，所以经常会做出不正确的决策，收集数据和分析数据在大数据时代的背景下，变得快速而简洁的同时还能够创新文化产业的营销模式。例如，郭敬明的“小时代”系列改编自其畅销小说，观众首先定位于初中和高中，然后是大学和其它学生团体，一些数据分析显示，相当一部分人在观看这部电影时带着挑毛病的心态，然后在营销推广阶段，导演还采用了“自黑”的方式来推广电影，这样就增强了观众的好奇心，同时也提高了电影的市场宣传效果。利用大数据技术来发现过去可能忽略的内容，并且进行创新，这就需要有足够的数据来支持项目的开发和研究，同时还要进行新技术的整合。
2.3 消费者与艺术家的初心
大数据时代更容易助长主流的艺术形式，使艺术家和消费者对商业艺术趋之若鹜。现在我们花钱买一幅画，当然会为它的投资价值考虑，但更多的还是因为我们喜欢这幅画，或者说喜欢这个风格的画，而未来，审美标准被量化之后，人们看待艺术品的方式可能被颠覆，完全把它看成商品，大多数人可能就冲着投资去了，如果你看到一幅画，行业经过大数据分析预计它在未来几年内价值会不断下滑，即便你很喜欢这幅画，你会买回家收藏吗？对于艺术家来讲，本来他们既要关心投资回报，又要在作品中表达自己的思想，但现在，艺术品消费人群的主流意向已经可通过大数据分析得知，这会不会影响他们的创作动机？为了商业创作必然失去一部分创新性，而创新性是艺术品生命力的一种体现。在笔者看来，在大数据时代对艺术行业的冲击下，艺术家和消费者应该在自身喜好与商业化之间找到一个平衡点。毕竟艺术品不光是一件商品，同时也是收藏品，艺术家不应该一味迎合大众打造更加商业化的艺术作品，应该加入自己独特的思考，同时也应该具有一定的使命感，把一些优秀的传统文化传播下去，这样才更有利于避免大数据时代下艺术品审美被量化，趋于一种风格，创新性被削弱的问题。
2.4 从业者职业化不足
无论是对艺术生产者而言，还是从业者而言，职业化都是一个比较突出的问题，职业化问题主要包括从业水准、职业道德以及行为准则等三个方面的内容，职业化同时也是行业自律的充分体现。比如职业艺术家自身的修养及水准，创作技巧及创作能力、作品自身所具备的艺术价值、市场参与度等，以上种种，都是职业艺术家与业余爱好者的区别，同时也是对于从业者最为基本的要求，因为艺术家主要生产人类精神文明产品，艺术存在的价值不仅仅是为了满足人们精神层面的需求，还可以作用于他们的灵魂，因此，从业者的职业水准，与艺术品市场成熟程度之间有着密切的关联，同时也反映了艺术市场成熟的程度。如果从业者已经具备良好的职业水准，则根本不必对其诚信提出任何的质疑。
3 结语
综上所述，只有掌握大数据才能走在行业的前沿，文化产业必须紧跟时代步伐来不断增强创新和应用新技术的能力。如今大数据技术已经渗透到各个领域，成为是一种无形资产，我们要抓住发展机遇来拓展营销渠道以及创新营销模式，并且开展精准营销和整合营销来提升文化产业的营销模式，同时还要提高其核心竞争力和市场影响力。文化产业要利用市场和深厚的文化内涵来推动文化产业的转型，使文化产业的市场营销模式更加完善。
参考文献：
[1] 王光宇.大数据时代的企业市场营销策略[J].中国国际财经（中英文），2018，（7）.
[2] 杨娟.大数据时代背景下的市场营销策略探讨[J].现代营销（下旬刊），2016，（10）.
（作者单位：成都师范学院）