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佳能刚刚下调了2013财年的业绩预期，将全年的销售收入由此前的3.85万亿日元下调到3.75万亿日元，净利润也下调了2000亿日元，请问上市公司的业绩预期是怎样做出来的？
—Paul
通常来说，上市公司的业绩预期都是基于公司历史数据、同业经营状况与上下游产业链变动以及经营环境变化进行预测与分析的。具体来说，主要分为纵向、横向比较以及特殊事项加减。
纵向比较是以拟披露信息公司自身的业绩状况作参考，比如，参考上一季度的利润、成长性、增长率，预测本季度相应数据，根据上一年的这些指标预测下一年的业绩。
如果以季度为参考，在关注上市公司业绩预期时要进行一些辩识，排除一些周期性因素，比如，第四季度是房地产公司的结算高峰期，在做业绩预测时，上市公司会考虑这些因素，但一些上市公司可能不会进行单独说明。
公司的成长性预期、增长率具有不确定性，它是建立在一个假设成长可以延续的前提下，因此若上市公司以此作为业绩预期的参考指标时，关注业绩预期时，就还需要关注维持其增长的相关因素，比如，管理团队的稳定性、营销渠道的可持续性或者技术的独特性、产品的风格等。
例如史蒂夫·乔布斯去世后，苹果公司股价仅微降0.23%，这说明投资者对乔布斯去世已经做好准备，也对库克的团队充满信心。
一家经营多年、能有数十个季度数据作参考的公司，可根据其历史数据进行趋势追踪与分析，这有点类似于基于技术分析进行的业绩预测，这种方式更加客观，如果有一些创新或突破，也将成为业绩预测变动的重要参考。
横向比较是将同行的数据作为参考，比如，同类公司业绩、上下游公司业绩的类比分析，以及行业数据的对比分析，这里就可能涉及行业经营环境的变化。
例如2008年爆发三聚氰胺事件后，伊利、光明等乳业公司的三季报显示利润均大幅下滑，这些公司也对外部发布了年度业绩亏损的信息。
特殊事项加减法主要是基于一些非常规性项目的出现对业绩产生的影响。比如，汇率市场变化带来的业绩波动、财务性投资带来的非经常性盈亏、非公司常规经营收入的各种补贴，以及新增项目投资的阶段性支出或盈利，在进行业绩预测时，上市公司也会对这些特殊性事项进行分拆，剔除、并入、增加或减少来进行趋势分析与业绩预测。
在做业绩预期时，新的会计制度的出台、种种原因导致的公司会计报表合并范围变动等都将影响利润同比指标的变化，上市公司在做业绩预测时也会考虑相关因素。
《第一财经周刊》记者 朱宝
微博互动专区
Chrisand0：很喜欢[kù] THINGS I WANT TO TELL YOU这本刊，是第一财经周刊今年开始做的副刊。一本很态度的刊物，感觉吸引力要超越主刊了。在这个偷偷的副刊里，可以看到“愤青”，可以看到很多主流所不齿的东西，爸爸妈妈老师古典权威……这些东西，在中国这样的国家太泛滥，有时候成了一种毒瘤。人们总觉得背仿几句别人的经典，就是自己的文化和态度，觉得穿上裙子去几个景点就是文艺，而忘记了自己的思考，活在别人的情感和规则里。这其实是懒。这一期的主题是跑步，太契合了。为了减少骑行次数避免前列腺炎，我决定开始长跑。
RE：写得挺好，如果没有“感觉吸引力要超越主刊了”这一句就更贴心了。
来一起抠肚脐呀：《第一财经周刊》有个叫富大人的女士的专栏，三年了每次看我都觉得我没勇气站她面前，估计还没张口就要被骂哭。
RE：只骂过恶势力啊。我们公司的高君可以作证，他就从没有哭过。
读者来信
为什么会这样？
秋季有超级多的美剧开播，可他们都是一周一更，总是吊胃口！同样是边播边拍，而韩剧的话就是一周两更。
可是想想内地的电视，拍好了之后每晚都播！好几个电视台同步播放！究竟是什么导致这两种截然不同的电视剧播放方式呢？在盈利方面是各有各的侧重吗？
—reasonzhai
RE：这个与收视习惯、制作方式都有关系，具体解答稍后再回复你。
几个疑问
一财君：
你好！2013年10月21日第13期单行本《狮子山下》第13页倒数第2段“2003年，1元港元还能兑换106元人民币”，这是真的吗？2013年9月第6期[kù]《安静一点！站在高处的那些人》第5页“唉，人生是一场旅行，苹果掉在了牛顿头上，门捷列夫已经梦过那个首尾相连的蛇”这条衔尾蛇应是凯库勒所梦到，也即“凯库勒式苯环”。
—iiwm
RE：谢谢指正。第一个是100港元，漏了几个零。第二个也的确是凯库勒。
请求一份证明
尊敬的一财君：
我是一名高三的学生，学习压力很重，几乎没有时间阅读，但我总是百忙之中抽出时间来品读一财君你。虽说广告多了点，但也能从中获取许多知识，比如一些市场信息等等。可最近老师收走了两本（正常时间阅读），说要对一财君你进行评估，如果对学习没用，就要收走不归还，还不允许再买。怎么办啊？一财君我已经和你相识一年多了，就这样说再见了？急需你证明你自己对中学生有用！请为了你的读者，经济利益，和我的感受，一定要回复啊！
—詹姆士爱丙氨酸
RE：兹证明，一财君宜室宜家秀外慧中，请及时归还？唉，年轻人图森破啊。躲开老师不就万事大吉啦？
一些建议
好久没读一财了，自从接手学校的咖啡店管理后。我们学校图书馆新近开了一家咖啡店，我正好是管理人员。从一财上接触到了一些商业理念，终于有了发挥的平台啦～可是，在经营的过程中会遇到很多问题，所以，我可否建议一财君能否做一期有关国内咖啡店的现状的深度调查，接触这个行业后发现，这个行业的质量参差不齐，良莠不齐。而最近星巴克的拿铁价格也广为吐槽，咖啡慢慢开始在中国流行起来了。另外吐槽一句，本人是松江大学城学生，去年12月份到的第一期开始，到今天，总有几期的缺失，怎么破？相信大学城的学生订阅贵刊有很多，你们是不是可以在大学城设个点啊？ —战斗在一线的崔西
RE：咖啡一直在我们关注视线里。大学城设点一事，我们的发行也会考虑的。
一点个人意见
哈喽：
我是一名销售工程师，偶然间看到同事桌子上一本《第一财经周刊》，手贱就拿来看看，便果断订阅了。
因为是在10月14日开始的第一期，没有收到……后来打电话给客服，二话没说就用快递给我发过来了，里面还有第二期的杂志，让我及时就读上了，这种贴心的服务让人很是满意，赞一个。
再给亲提个小建议。因为我在阅读的时候对某些文章或者文字比较喜欢，就想存下来，因为毕竟每周一期比较多，我会在上面做备注，把句子或者灵感写下来，但是久了会忘记或者杂志也会丢失。不知道贵刊能否在文章上加上二维码，如果我喜欢这篇文章或者想保存或者分享神马的，我就用手机扫一下，便于读者存储和操作呢？
我喜欢纸质的杂志，或许这也是能够让电子和纸质连接起来的一种手段 呢。
一点个人意见，支持你们！
—Yuan Yu
RE：现在已经有人嫌弃我们二维码过多了。如果喜欢某篇，你干脆就撕下来或者剪下某段算了。这比扫省事。
第一次写信
贵刊在财经类传统纸媒里耕耘多时，已成翘楚。沪上文汇、解放报系貌似都没有相关专业为人熟知的报刊和杂 志。
一方面，文汇和解放合并后必会腾出精力开发相似产品与你竞争，另一方面，虎嗅等线上财经专业媒体的崛起这些是否会在未来影响一财的策略？如何应对？
传统纸媒的媒体人给人感觉就是特别精英，而呈爆发式增长的线上媒体人却使人感觉很屌丝，虽然有时候他们发布的消息影响力远远大于你们。这是何故？
一财的杂志个人很喜欢，风格偏向讲故事。
但是不够专业，是否有计划开发如安邦财经资讯的产品？
能否告知一财媒体人的收入如何？静候回复。
—纽凯荣
RE：传统媒体人和线上媒体人没有那么泾渭分明。后者就是分出来的一小撮。收入你托其它人打听一下。公开场合聊收入，实话实说，往多了说，往少了说，都不太合适。
陌生人的来件
你好！
我希望从贵刊得到一些宝贵意见。我其实是一名初三的学子，不知道为何与“经济”沾上了边，此后我就对于经济与商业非常感兴趣。
现在我的学习由原来的第一名降到了第九啦。虽然不是什么重大的考试，可是老师和家长们忒看重我了。我表示压力非常大，但是不想放弃好不容易得来的信心和兴趣。
所以，我来找贵刊帮忙，我认为富大人能帮助我，即使她其实不是一位负责帮人解决疑难问题的专家。
但仍然衷心希望能回复我，帮我走出困境。祝你们工作顺利。
—a272958107
RE：啥困境啊，还是前十啊。你眼下少看几期也行，反正我们还在办，兴趣这东西要是因为暂停就停止，就是假的。
本周我推荐
朝鲜艺术家眼中的中国
迎着朝阳，一群穿着绿军装的士兵挥舞着手中的红旗，面对金灿灿的稻田欢庆丰收的喜悦。他们身边是一对农民夫妇……这不是几十年前的中国宣传画……因为画面还有“大裤衩”。这是朝鲜画家眼中的中国，也是他们从未见过的东西，各位来欣赏一下这组想象中的国情。
上榜理由：丰富的想象力
推荐人：羊头
—Paul
通常来说，上市公司的业绩预期都是基于公司历史数据、同业经营状况与上下游产业链变动以及经营环境变化进行预测与分析的。具体来说，主要分为纵向、横向比较以及特殊事项加减。
纵向比较是以拟披露信息公司自身的业绩状况作参考，比如，参考上一季度的利润、成长性、增长率，预测本季度相应数据，根据上一年的这些指标预测下一年的业绩。
如果以季度为参考，在关注上市公司业绩预期时要进行一些辩识，排除一些周期性因素，比如，第四季度是房地产公司的结算高峰期，在做业绩预测时，上市公司会考虑这些因素，但一些上市公司可能不会进行单独说明。
公司的成长性预期、增长率具有不确定性，它是建立在一个假设成长可以延续的前提下，因此若上市公司以此作为业绩预期的参考指标时，关注业绩预期时，就还需要关注维持其增长的相关因素，比如，管理团队的稳定性、营销渠道的可持续性或者技术的独特性、产品的风格等。
例如史蒂夫·乔布斯去世后，苹果公司股价仅微降0.23%，这说明投资者对乔布斯去世已经做好准备，也对库克的团队充满信心。
一家经营多年、能有数十个季度数据作参考的公司，可根据其历史数据进行趋势追踪与分析，这有点类似于基于技术分析进行的业绩预测，这种方式更加客观，如果有一些创新或突破，也将成为业绩预测变动的重要参考。
横向比较是将同行的数据作为参考，比如，同类公司业绩、上下游公司业绩的类比分析，以及行业数据的对比分析，这里就可能涉及行业经营环境的变化。
例如2008年爆发三聚氰胺事件后，伊利、光明等乳业公司的三季报显示利润均大幅下滑，这些公司也对外部发布了年度业绩亏损的信息。
特殊事项加减法主要是基于一些非常规性项目的出现对业绩产生的影响。比如，汇率市场变化带来的业绩波动、财务性投资带来的非经常性盈亏、非公司常规经营收入的各种补贴，以及新增项目投资的阶段性支出或盈利，在进行业绩预测时，上市公司也会对这些特殊性事项进行分拆，剔除、并入、增加或减少来进行趋势分析与业绩预测。
在做业绩预期时，新的会计制度的出台、种种原因导致的公司会计报表合并范围变动等都将影响利润同比指标的变化，上市公司在做业绩预测时也会考虑相关因素。
《第一财经周刊》记者 朱宝
微博互动专区
Chrisand0：很喜欢[kù] THINGS I WANT TO TELL YOU这本刊，是第一财经周刊今年开始做的副刊。一本很态度的刊物，感觉吸引力要超越主刊了。在这个偷偷的副刊里，可以看到“愤青”，可以看到很多主流所不齿的东西，爸爸妈妈老师古典权威……这些东西，在中国这样的国家太泛滥，有时候成了一种毒瘤。人们总觉得背仿几句别人的经典，就是自己的文化和态度，觉得穿上裙子去几个景点就是文艺，而忘记了自己的思考，活在别人的情感和规则里。这其实是懒。这一期的主题是跑步，太契合了。为了减少骑行次数避免前列腺炎，我决定开始长跑。
RE：写得挺好，如果没有“感觉吸引力要超越主刊了”这一句就更贴心了。
来一起抠肚脐呀：《第一财经周刊》有个叫富大人的女士的专栏，三年了每次看我都觉得我没勇气站她面前，估计还没张口就要被骂哭。
RE：只骂过恶势力啊。我们公司的高君可以作证，他就从没有哭过。
读者来信
为什么会这样？
秋季有超级多的美剧开播，可他们都是一周一更，总是吊胃口！同样是边播边拍，而韩剧的话就是一周两更。
可是想想内地的电视，拍好了之后每晚都播！好几个电视台同步播放！究竟是什么导致这两种截然不同的电视剧播放方式呢？在盈利方面是各有各的侧重吗？
—reasonzhai
RE：这个与收视习惯、制作方式都有关系，具体解答稍后再回复你。
几个疑问
一财君：
你好！2013年10月21日第13期单行本《狮子山下》第13页倒数第2段“2003年，1元港元还能兑换106元人民币”，这是真的吗？2013年9月第6期[kù]《安静一点！站在高处的那些人》第5页“唉，人生是一场旅行，苹果掉在了牛顿头上，门捷列夫已经梦过那个首尾相连的蛇”这条衔尾蛇应是凯库勒所梦到，也即“凯库勒式苯环”。
—iiwm
RE：谢谢指正。第一个是100港元，漏了几个零。第二个也的确是凯库勒。
请求一份证明
尊敬的一财君：
我是一名高三的学生，学习压力很重，几乎没有时间阅读，但我总是百忙之中抽出时间来品读一财君你。虽说广告多了点，但也能从中获取许多知识，比如一些市场信息等等。可最近老师收走了两本（正常时间阅读），说要对一财君你进行评估，如果对学习没用，就要收走不归还，还不允许再买。怎么办啊？一财君我已经和你相识一年多了，就这样说再见了？急需你证明你自己对中学生有用！请为了你的读者，经济利益，和我的感受，一定要回复啊！
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RE：咖啡一直在我们关注视线里。大学城设点一事，我们的发行也会考虑的。
一点个人意见
哈喽：
我是一名销售工程师，偶然间看到同事桌子上一本《第一财经周刊》，手贱就拿来看看，便果断订阅了。
因为是在10月14日开始的第一期，没有收到……后来打电话给客服，二话没说就用快递给我发过来了，里面还有第二期的杂志，让我及时就读上了，这种贴心的服务让人很是满意，赞一个。
再给亲提个小建议。因为我在阅读的时候对某些文章或者文字比较喜欢，就想存下来，因为毕竟每周一期比较多，我会在上面做备注，把句子或者灵感写下来，但是久了会忘记或者杂志也会丢失。不知道贵刊能否在文章上加上二维码，如果我喜欢这篇文章或者想保存或者分享神马的，我就用手机扫一下，便于读者存储和操作呢？
我喜欢纸质的杂志，或许这也是能够让电子和纸质连接起来的一种手段 呢。
一点个人意见，支持你们！
—Yuan Yu
RE：现在已经有人嫌弃我们二维码过多了。如果喜欢某篇，你干脆就撕下来或者剪下某段算了。这比扫省事。
第一次写信
贵刊在财经类传统纸媒里耕耘多时，已成翘楚。沪上文汇、解放报系貌似都没有相关专业为人熟知的报刊和杂 志。
一方面，文汇和解放合并后必会腾出精力开发相似产品与你竞争，另一方面，虎嗅等线上财经专业媒体的崛起这些是否会在未来影响一财的策略？如何应对？
传统纸媒的媒体人给人感觉就是特别精英，而呈爆发式增长的线上媒体人却使人感觉很屌丝，虽然有时候他们发布的消息影响力远远大于你们。这是何故？
一财的杂志个人很喜欢，风格偏向讲故事。
但是不够专业，是否有计划开发如安邦财经资讯的产品？
能否告知一财媒体人的收入如何？静候回复。
—纽凯荣
RE：传统媒体人和线上媒体人没有那么泾渭分明。后者就是分出来的一小撮。收入你托其它人打听一下。公开场合聊收入，实话实说，往多了说，往少了说，都不太合适。
陌生人的来件
你好！
我希望从贵刊得到一些宝贵意见。我其实是一名初三的学子，不知道为何与“经济”沾上了边，此后我就对于经济与商业非常感兴趣。
现在我的学习由原来的第一名降到了第九啦。虽然不是什么重大的考试，可是老师和家长们忒看重我了。我表示压力非常大，但是不想放弃好不容易得来的信心和兴趣。
所以，我来找贵刊帮忙，我认为富大人能帮助我，即使她其实不是一位负责帮人解决疑难问题的专家。
但仍然衷心希望能回复我，帮我走出困境。祝你们工作顺利。
—a272958107
RE：啥困境啊，还是前十啊。你眼下少看几期也行，反正我们还在办，兴趣这东西要是因为暂停就停止，就是假的。
本周我推荐
朝鲜艺术家眼中的中国
迎着朝阳，一群穿着绿军装的士兵挥舞着手中的红旗，面对金灿灿的稻田欢庆丰收的喜悦。他们身边是一对农民夫妇……这不是几十年前的中国宣传画……因为画面还有“大裤衩”。这是朝鲜画家眼中的中国，也是他们从未见过的东西，各位来欣赏一下这组想象中的国情。
上榜理由：丰富的想象力
推荐人：羊头