【摘 要】
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在广告的诸多要素中,广告的语言对人们的影响力是非常明显的。可口可乐的广告语在保持其品牌影响力方面起了巨大的作用。在此首先根据品牌的生命周期理论对所收集的语料进行
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在广告的诸多要素中,广告的语言对人们的影响力是非常明显的。可口可乐的广告语在保持其品牌影响力方面起了巨大的作用。在此首先根据品牌的生命周期理论对所收集的语料进行分类。其次,以言语行为理论为基础并结合该品牌发展的历史文化背景,对可口可乐不同阶段的广告语进行诠释,探析广告语在顺应其品牌不同阶段发展中的作用。结果显示,不同阶段的广告语在言内行为、言外行为和言后行为三个方面的作用主要表现为:吸引注意力,引发对产品的兴趣和激发购买欲望以及做出行动购买产品。最后基于分析结果,提出言语行为理论可以为更好地理解和创作广告语提供指导。
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