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【关键词】地市党报 发展 策略
由于受到新媒体和金融危机的双重冲击,中国报业整体发展的增速放缓,加之媒体生产成本快速上涨、经营粗放等因素影响,地市党报面临着前所未有的生存压力,因此,体制制约论、资源贫乏论、大报挤压论、人才瓶颈论和报媒劣势论等悲观论调在地市报中蔓延。面对以上这些思潮,笔者以为,重要的是信心,应科学分析当前报业发展形势,危中寻机,积极谋划应对之策,方能赢得新一轮发展的先机。
一、地市党报发展所面对的不利因素
就当前地市党报发展所面临的环境而言,的确存在诸多不利因素。
从外部看,主要有:一是金融危机对我国经济的冲击,使得支持报业发展的重要支柱——广告不容乐观,主要行业广告投放缺乏明显的上行动力,以《蚌埠日报》为例,从今年一季度广告经营分析报告看,房地产、批发市场、汽车、公告和商业类的广告开发量比去年同期大幅下滑。二是以互联网为代表的新媒体作为一种全新的传播形态,以其时效性强、互动性强、图文并茂、海量信息传播等特点,逐渐成为人们获取信息重要渠道,在分流着传统媒体读者的同时,也分享着传统媒体的广告蛋糕。三是中央和省级的平面媒体凭借自身的品牌、人才、管理和资金等优势,不断向其它城市渗透,与地市党报争夺新闻资源、受众和广告市场份额。而新闻出版总署出台的《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》明确提出,支持“跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制的战略重组”,无疑助推文化体制改革进一步深化,中国报业面临重大转型和洗牌的速度也将会大大加快。
从内部看,地市党报普遍存在单体规模小、经济基础薄弱、区域发展不平衡、体制机制不活、赢利渠道单一等问题。在新闻宣传上,报道内容存在缺少深度,与群众的关注点、利益点、兴奋点契合得不够密切的问题,形式上也缺少受众所喜闻乐见的表达方式,削弱了亲和力。员工队伍普遍存在着结构不合理、层次偏底、知识老化等问题,受经济条件所限,也很难留住高素质人才。此外,由于种种原因,部分地市党报还缺乏创新精神,存在“等、靠、要”的依赖思想。
二、地市党报发展的机遇和空间
面对诸多的挑战,我们也应看到地市党报仍然具有独特的发展优势和巨大的发展空间。
1、“三级党报”格局为地市党报发展提供了基本前提。前几年报刊整顿,中央取消了县级党报,明确了中央、省、地市三级党报的格局。作为舆论宣传战线上的一支生力军,虽处在三级党报中的最末一环,但也最具贴近性和亲和力,具有很高的权威性和可信度,是当地党和人民群众之间进行沟通的最重要、最稳定的桥梁和纽带,有着无可比拟的区域主流媒体的优势。
2、新技术、新媒体的发展在给传统媒体带来冲击的同时,也提供了巨大的发展机遇。首先是新技术、新设备的采用,大大提高了新闻出版的效率。二是借助新媒体,地市党报能及时了解全国、全球的新闻热点,有效地弥补了新闻资讯不足的缺陷,许多重大新闻事件,可以与省级以上报纸同时见诸报端,并且更早地传递到读者的手中。三是随着科技的迅猛发展,使得地市党报可以利用网络和通讯等新技术搭建的平台,通过开设网站,开发手机报、电子报纸、视频新闻等,加速与新媒体的融合,积极参与媒体间竞争。
3、经济的强势发展,城市化进程的加快,也为地市党报提供了巨大的发展空间。首先,我国经济的持续快速发展,为报业发展提供了强有力的支撑。其次,城市化进程的加快,特别是随着国家中西部发展战略的实施和产业的梯度转移,二、三线城市经济总量迅速增长,对媒体发展起到拉动作用。第三,《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》中明确提出了地市报业市场振兴计划,力争在“十一五”期末将一般地市报纸平均期发行量由目前不足3.5万份提高到至6万份以上,报业收入实现翻番,形成全国报业新一轮增长的主要拉动力量。这都给地市党报留下了很大的发展空间。
三、地方党报发展应把握的几个要点
l、把握正确的舆论导向,是地市党报发展的根本
去年,胡锦涛总书记到人民日报社考察工作时发表重要讲话,要求新闻宣传要做到“五个必须”,第一个就是“必须坚持党性原则,牢牢把握正确舆论导向”。“党报姓党”,在新闻报道、版面编排、经营活动中一定要充分体现这一要求。
2、坚持发展“第一要务”,是地市党报发展的前提
要以科学发展观为指导,积极顺应报业发展的趋势,进一步推进体制机制改革,建立完善科学、规范的内部管理体系和激励约束机制,充分发挥党报的资源优势和品牌优势,大力发展文化产业,不断拓展报社多元化发展的路子,壮大报业经济。这几年,蚌埠日报社在这方面作了有益的探索,先后组建了新闻广告公司、报业传媒公司、印务公司、房地产公司、旅游公司等,延伸报业发展的产业链,整体竞争实力得到大大增强。
3、加快与新媒体的融合,是地市党报发展的有效途径
要通过采用新技术,一方面推动报业产业升级,更好地发挥地市党报权威性和公信力,增强互动性和服务性;另一方面搭建网络平台,发挥纸媒传统的采编优势,力争成为当地新媒体的新闻产品生产商和供应商,牢牢把握话语权,这既是作为当地主流媒体的地市党报义不容辞的责任,也将有助于党报借助新媒体提升影响力和竞争力。
4、打造人才高地,是地市党报发展的关键
要多渠道培养和集聚高素质人才,建立良好的用人分配机制,通过建立健全考核评价体系和激励机制,积极克服地市党报经济实力不强、收入待遇偏低的不足,在事业留人、感情留人和适当待遇留人方面下功夫。特别是要加强高素质复合型人才的培养,使其成为报社发展的精英和中坚。
5、强化创新意识,是地市党报发展的不竭动力
要坚持解放思想,积极探索报业发展的规律,不断创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段,增强舆论引导的针对性和实效性;不断创新发展方式,创新管理模式,创新企业文化,破解制约报社发展的各种难题,积极应对所面临的困境和挑战,实现科学、和谐、又好又快发展。■
(作者单位:蚌埠日报社)
责任编辑:姚少宝 周蕾
由于受到新媒体和金融危机的双重冲击,中国报业整体发展的增速放缓,加之媒体生产成本快速上涨、经营粗放等因素影响,地市党报面临着前所未有的生存压力,因此,体制制约论、资源贫乏论、大报挤压论、人才瓶颈论和报媒劣势论等悲观论调在地市报中蔓延。面对以上这些思潮,笔者以为,重要的是信心,应科学分析当前报业发展形势,危中寻机,积极谋划应对之策,方能赢得新一轮发展的先机。
一、地市党报发展所面对的不利因素
就当前地市党报发展所面临的环境而言,的确存在诸多不利因素。
从外部看,主要有:一是金融危机对我国经济的冲击,使得支持报业发展的重要支柱——广告不容乐观,主要行业广告投放缺乏明显的上行动力,以《蚌埠日报》为例,从今年一季度广告经营分析报告看,房地产、批发市场、汽车、公告和商业类的广告开发量比去年同期大幅下滑。二是以互联网为代表的新媒体作为一种全新的传播形态,以其时效性强、互动性强、图文并茂、海量信息传播等特点,逐渐成为人们获取信息重要渠道,在分流着传统媒体读者的同时,也分享着传统媒体的广告蛋糕。三是中央和省级的平面媒体凭借自身的品牌、人才、管理和资金等优势,不断向其它城市渗透,与地市党报争夺新闻资源、受众和广告市场份额。而新闻出版总署出台的《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》明确提出,支持“跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制的战略重组”,无疑助推文化体制改革进一步深化,中国报业面临重大转型和洗牌的速度也将会大大加快。
从内部看,地市党报普遍存在单体规模小、经济基础薄弱、区域发展不平衡、体制机制不活、赢利渠道单一等问题。在新闻宣传上,报道内容存在缺少深度,与群众的关注点、利益点、兴奋点契合得不够密切的问题,形式上也缺少受众所喜闻乐见的表达方式,削弱了亲和力。员工队伍普遍存在着结构不合理、层次偏底、知识老化等问题,受经济条件所限,也很难留住高素质人才。此外,由于种种原因,部分地市党报还缺乏创新精神,存在“等、靠、要”的依赖思想。
二、地市党报发展的机遇和空间
面对诸多的挑战,我们也应看到地市党报仍然具有独特的发展优势和巨大的发展空间。
1、“三级党报”格局为地市党报发展提供了基本前提。前几年报刊整顿,中央取消了县级党报,明确了中央、省、地市三级党报的格局。作为舆论宣传战线上的一支生力军,虽处在三级党报中的最末一环,但也最具贴近性和亲和力,具有很高的权威性和可信度,是当地党和人民群众之间进行沟通的最重要、最稳定的桥梁和纽带,有着无可比拟的区域主流媒体的优势。
2、新技术、新媒体的发展在给传统媒体带来冲击的同时,也提供了巨大的发展机遇。首先是新技术、新设备的采用,大大提高了新闻出版的效率。二是借助新媒体,地市党报能及时了解全国、全球的新闻热点,有效地弥补了新闻资讯不足的缺陷,许多重大新闻事件,可以与省级以上报纸同时见诸报端,并且更早地传递到读者的手中。三是随着科技的迅猛发展,使得地市党报可以利用网络和通讯等新技术搭建的平台,通过开设网站,开发手机报、电子报纸、视频新闻等,加速与新媒体的融合,积极参与媒体间竞争。
3、经济的强势发展,城市化进程的加快,也为地市党报提供了巨大的发展空间。首先,我国经济的持续快速发展,为报业发展提供了强有力的支撑。其次,城市化进程的加快,特别是随着国家中西部发展战略的实施和产业的梯度转移,二、三线城市经济总量迅速增长,对媒体发展起到拉动作用。第三,《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》中明确提出了地市报业市场振兴计划,力争在“十一五”期末将一般地市报纸平均期发行量由目前不足3.5万份提高到至6万份以上,报业收入实现翻番,形成全国报业新一轮增长的主要拉动力量。这都给地市党报留下了很大的发展空间。
三、地方党报发展应把握的几个要点
l、把握正确的舆论导向,是地市党报发展的根本
去年,胡锦涛总书记到人民日报社考察工作时发表重要讲话,要求新闻宣传要做到“五个必须”,第一个就是“必须坚持党性原则,牢牢把握正确舆论导向”。“党报姓党”,在新闻报道、版面编排、经营活动中一定要充分体现这一要求。
2、坚持发展“第一要务”,是地市党报发展的前提
要以科学发展观为指导,积极顺应报业发展的趋势,进一步推进体制机制改革,建立完善科学、规范的内部管理体系和激励约束机制,充分发挥党报的资源优势和品牌优势,大力发展文化产业,不断拓展报社多元化发展的路子,壮大报业经济。这几年,蚌埠日报社在这方面作了有益的探索,先后组建了新闻广告公司、报业传媒公司、印务公司、房地产公司、旅游公司等,延伸报业发展的产业链,整体竞争实力得到大大增强。
3、加快与新媒体的融合,是地市党报发展的有效途径
要通过采用新技术,一方面推动报业产业升级,更好地发挥地市党报权威性和公信力,增强互动性和服务性;另一方面搭建网络平台,发挥纸媒传统的采编优势,力争成为当地新媒体的新闻产品生产商和供应商,牢牢把握话语权,这既是作为当地主流媒体的地市党报义不容辞的责任,也将有助于党报借助新媒体提升影响力和竞争力。
4、打造人才高地,是地市党报发展的关键
要多渠道培养和集聚高素质人才,建立良好的用人分配机制,通过建立健全考核评价体系和激励机制,积极克服地市党报经济实力不强、收入待遇偏低的不足,在事业留人、感情留人和适当待遇留人方面下功夫。特别是要加强高素质复合型人才的培养,使其成为报社发展的精英和中坚。
5、强化创新意识,是地市党报发展的不竭动力
要坚持解放思想,积极探索报业发展的规律,不断创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段,增强舆论引导的针对性和实效性;不断创新发展方式,创新管理模式,创新企业文化,破解制约报社发展的各种难题,积极应对所面临的困境和挑战,实现科学、和谐、又好又快发展。■
(作者单位:蚌埠日报社)
责任编辑:姚少宝 周蕾