【摘 要】
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红包是中华传统文化重情重礼的情感体现,新媒体红包是数字时代全民娱乐的游戏狂欢的外现,是传统文化与现代科技融合的产物。红包狂欢娱乐热潮与互联网时代下的传播主体、传播
【基金项目】
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北京印刷学院基金项目“国际传播案例库建设”阶段性成果之一,北京印刷学院北印学者培养与选拔办法（BYXZ201303-002）资金资助
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红包是中华传统文化重情重礼的情感体现,新媒体红包是数字时代全民娱乐的游戏狂欢的外现,是传统文化与现代科技融合的产物。红包狂欢娱乐热潮与互联网时代下的传播主体、传播技巧和传播对象等多种因素相关联。毋庸置疑,新媒体电子红包进一步弘扬了红包文化的传统精神内核,但与此同时也暗藏隐患。故,媒体也应作为把关人之一,加强对这一新生事物的引导与监督,趋利避害,造福于民。
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