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建设生态文明需要塑造“理性生态人”的行为模式。作为“理性生态人”的消费者，其消费行为具有体现消费主客体的统一、遵循人与自然相和谐的理念、追求产品使用价值的最大化的特征，其消费模式体现为消费水平上的适度消费、消费结构上的共生型消费、消费方式上的资源节约和环境友好型消费。建设生态文明，需要培育理性生态消费主体、构建理性生态消费模式。