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摘要：博物馆是重要的文化旅游资源，加强博物馆旅游产业开发对于拓展博物馆功能，服务地方经济发展具有重要意义。本文以博物馆旅游产业开发的经典案例，系统总结了博物馆旅游产业开发的启示和问题，并就加快博物馆旅游产业开发提出了对策建议。
关键词：博物馆；旅游；文创产业；旅游开发
旅游产业开发是加快博物馆变革，拓展博物馆功能的重要内容。近年来全国上下兴起了一阵博物馆旅游热，特别是2009年推出“博物馆与旅游”为主题的国际博物馆日活动，涌现出了很多成功的案例。但是，从整体来看，我国博物馆旅游产业的发展尚处于初级阶段，发展理念落后、经营模式不成熟、政策配套不完善等问题比较突出。
一、博物馆旅游产业开发的四个成功案例
（一）以文化创意旅游为特色的苏州博物院
从2015年发布新的《博物馆条例》开始，国务院、文化部和国家文物局都在推出博物馆开发文创的鼓励政策，以苏州市博物馆为代表的部分博物馆逐渐走红文创旅游市场。推动其发展的不仅有众多精美的文物，还有依托文物衍生出来的文创产品。2013年，苏州市博物馆利用明代文人文征明亲手栽种的一颗紫藤书，推出了“文衡山先生手植藤种子”文创产品，实现了江南文人的“文气”与博物馆旅游的完美结合。此后，又推出了“型走的历史”时装秀等系列文创产品和活动，逐渐从设计、制造到营销，形成了一套完整成熟的产业。同时，苏博积极利用网络力量，在微博上宣传，文案、配图、链接，再打上话题标签，吸引了一波接一波的游客慕名而来。
（二）以互动体验旅游为特色的唐山博物馆
唐山工业博物馆吸收国际国内工业博物馆最新理念，深度挖掘唐山工业精髓，将唐山从城市工业发展历程与中国近代工业的发展史深度融合，充分展示唐山工业历史文明。同时，其十分注重互动体验，开设了集餐饮、休闲娱乐、互动体验等区域，将休闲与文化融为一体，打造成为具有特色的一流主题博物馆，深受人们的喜爱，参观的人也越来越多。以“詹天佑”实践馆为例，观众可以亲身体验超炫的科技发明，实现书法绘画等动作，增强体验的感受。
（三）以民俗文化旅游为特色的堂安侗族生态博物馆
贵州堂安侗族生态博物馆是中挪文化合作项目，是贵州省四个生态博物馆之一。该生态博物馆包括两个部分：资料信息中心和遗产保护区。资料信息中心通过小型展览为参观者提供更多层面的文化信息。遗产保护区就是堂安博物馆的主要功能区，包括建筑、民居、语言、服饰、文化艺术、居民日常生产生活方式，以及当地居民本身，让观众通过亲身参与，达到博物馆教育与旅游的双重目的。
（四）以红色旅游为特色的重庆建川博物馆
重庆建川博物馆位于是利用抗战时期兵工生产洞洞体作为馆址设立的特色博物馆，分为兵工署第一工厂旧址博物馆、抗战文物博物馆、兵器发展史博物馆、票证生活博物馆、中医药文化博物馆、重庆故事博物馆、中国囍文化博物馆、民间祈福文化博物馆等8个主题博物馆。建川博物馆是私人博物馆，虽然有门票，但是作为红色教育、革命教育、民俗文化教育基地，每天的游客依然骆驿不绝。
二、博物馆旅游产业开发成功案例的启示
（一）博物馆旅游要与创新创造相融合
无论是故宫博物院，还是苏州市博物馆，让他们在传统的基础上“老树发新芽”的最根本原因还是创新创造。从依靠文物展览、收藏吸引游客，到开发文创产品，依靠创意来吸引游客，在创新理念的驱动下，博物馆旅游产业实现提档升级。
（二）博物馆旅游要与文化艺术相融合
从旅游吸引物的内涵和影响来看，文化艺术本身就是一种特殊的旅游资源。苏州市博物馆的文创旅游，本质上就是文化艺术与博物馆的融合。贵州堂安侗族博物馆能够取得成功，与融入了大量的文化艺术成份是分不开的。通过歌曲、舞蹈等艺术形式表现出侗族文化内容，从而达到提升博物馆文化内涵，增强旅游吸引力的目的。
（三）博物馆旅游要与地方特色相融合
每个地区都具有自己独特的历史文化背景，在开发博物馆旅游产业过程中，要尽量凸显出本土文化特色。从以上案例来看，苏州市博物馆以“江南文气”为文创产品的主要脉络，唐山博物馆以近代工业为主要脉络，堂安侗族生态博物馆以侗族文化为主要脉络，建川博物馆以重庆抗战、革命和民俗为主要脉络，都是与地方特色的深度融合。
三、加快博物馆旅游产业开发的对策建议
虽然部分博物馆依靠开发旅游产业实现了新的发展，但是在现实的经营过程中，还有很多失败的案例。以博物馆文创旅游为例，2016年12月，全国4526家博物馆，被认定具有文创产品开发能力和产业规模的有2256家，实现盈利的只有18家，不到1%的比例。很多博物馆在开发旅游产业方面投入了大量的人力物力，却没有实现预期的目的。本文认为要加快博物馆旅游产业开发，以下几个方面还需要得到加强：
（一）博物馆旅游产业开发需要加强理念创新
开发博物馆旅游产业实质是对博物馆服务职能的拓展，是博物馆发展过程中的变革，因此首先要在博物馆经营管理理念上进行创新。博物馆的管理者要系统了解博物馆旅游与博物馆公共文化服务之间的互动关系，切实认识到博物馆旅游产业开发对于博物馆事业发展的重要意义，自觉树立博物馆旅游的理念，并从政策、制度、机构、人员等方面，采取有效的措施促进博物馆旅游产业的开发和发展。
（二）博物馆旅游产业开发需要加强人才保障
在博物馆旅游产业开发过程中，无论是博物馆旅游主题的设计，还是文创产品的开发、经营模式的变革，都需要大量新的知识和理念。传统博物馆人才队伍其侧重点主要在于文物保护、展览讲解等方面，显然已经无法满足博物馆旅游产业开发需求。因此，在加强专业人才队伍建设的同时，还要在旅游产业人才方面下功夫，引进培养一批既懂博物馆业务，又懂旅游产业经营的专业人才，以此来推动博物馆旅游产业的发展。
（三）博物馆旅游产業开发需要加强经费保障
博物馆旅游产业开发是一个持续的过程，必须有一定的经费作为保障。以故宫博物院为例，故宫每款产品平均开发时间是8个月，每款产品的研发投入都在二三十万元，故宫一年的文创产品研发成本是一两个亿。但是，从目前博物馆的经营管理模式来看，主要依靠免费开放经费支持，在旅游文创产业开发方面并没有专项经费，这也是很多博物馆旅游产业难以得到发展的重要原因。政府主管部门要积极将博物馆旅游产业纳入文化产业的范畴，通过财政支持、社会参与等模式，解决好旅游产业开发的经费问题。例如，博物馆可以探索与旅游公司、文创企业合作的模式，以此来解决旅游产业开发经费不足的问题，实
现双赢。
（4）博物馆旅游产业开发需要加强资源整合。博物馆旅游产业开发并不是一个单一的项目，而是一个综合性的概念，其目的在于将整个博物馆作为一个旅游景点来打造。因此，必须加强资源的整合。以贵州堂安侗族生态博物馆为例，之所以取得成功，是将整个堂安区域包括建筑、生态、人文的进行了集中整合。在博物馆旅游产业开发过程中，一方面要整合好馆内的资源，推动馆藏、展陈、研究等部门密切合作，形成旅游发展合力。另一方面，要加强对外部历史文化资源的整合，将其纳入到博物馆旅游开发的范畴，形成“大博物馆旅游综合体开发”的集群效应。 （作者单位：荆门市博物馆）
参考文献
[1]陈琴，李俊，张述林.“大博物馆旅游综合体开发”模式研究[J].生态经济，2012（11）：93-97.
[2]刘蕾.博物馆旅游发展研究[J].乐山师范学院学报，2008（09）：95-97.
[3]戴昕，陆林，杨兴柱，王娟.国外博物馆旅游研究进展及启示[J].旅游学刊，2007（03）：84-89.
[4]陈朝隆，陈烈，徐晓红，史铁丑.城市博物馆旅游浅议[J].桂林旅游高等专科学校学报，2006（03）：361-365.
关键词：博物馆；旅游；文创产业；旅游开发
旅游产业开发是加快博物馆变革，拓展博物馆功能的重要内容。近年来全国上下兴起了一阵博物馆旅游热，特别是2009年推出“博物馆与旅游”为主题的国际博物馆日活动，涌现出了很多成功的案例。但是，从整体来看，我国博物馆旅游产业的发展尚处于初级阶段，发展理念落后、经营模式不成熟、政策配套不完善等问题比较突出。
一、博物馆旅游产业开发的四个成功案例
（一）以文化创意旅游为特色的苏州博物院
从2015年发布新的《博物馆条例》开始，国务院、文化部和国家文物局都在推出博物馆开发文创的鼓励政策，以苏州市博物馆为代表的部分博物馆逐渐走红文创旅游市场。推动其发展的不仅有众多精美的文物，还有依托文物衍生出来的文创产品。2013年，苏州市博物馆利用明代文人文征明亲手栽种的一颗紫藤书，推出了“文衡山先生手植藤种子”文创产品，实现了江南文人的“文气”与博物馆旅游的完美结合。此后，又推出了“型走的历史”时装秀等系列文创产品和活动，逐渐从设计、制造到营销，形成了一套完整成熟的产业。同时，苏博积极利用网络力量，在微博上宣传，文案、配图、链接，再打上话题标签，吸引了一波接一波的游客慕名而来。
（二）以互动体验旅游为特色的唐山博物馆
唐山工业博物馆吸收国际国内工业博物馆最新理念，深度挖掘唐山工业精髓，将唐山从城市工业发展历程与中国近代工业的发展史深度融合，充分展示唐山工业历史文明。同时，其十分注重互动体验，开设了集餐饮、休闲娱乐、互动体验等区域，将休闲与文化融为一体，打造成为具有特色的一流主题博物馆，深受人们的喜爱，参观的人也越来越多。以“詹天佑”实践馆为例，观众可以亲身体验超炫的科技发明，实现书法绘画等动作，增强体验的感受。
（三）以民俗文化旅游为特色的堂安侗族生态博物馆
贵州堂安侗族生态博物馆是中挪文化合作项目，是贵州省四个生态博物馆之一。该生态博物馆包括两个部分：资料信息中心和遗产保护区。资料信息中心通过小型展览为参观者提供更多层面的文化信息。遗产保护区就是堂安博物馆的主要功能区，包括建筑、民居、语言、服饰、文化艺术、居民日常生产生活方式，以及当地居民本身，让观众通过亲身参与，达到博物馆教育与旅游的双重目的。
（四）以红色旅游为特色的重庆建川博物馆
重庆建川博物馆位于是利用抗战时期兵工生产洞洞体作为馆址设立的特色博物馆，分为兵工署第一工厂旧址博物馆、抗战文物博物馆、兵器发展史博物馆、票证生活博物馆、中医药文化博物馆、重庆故事博物馆、中国囍文化博物馆、民间祈福文化博物馆等8个主题博物馆。建川博物馆是私人博物馆，虽然有门票，但是作为红色教育、革命教育、民俗文化教育基地，每天的游客依然骆驿不绝。
二、博物馆旅游产业开发成功案例的启示
（一）博物馆旅游要与创新创造相融合
无论是故宫博物院，还是苏州市博物馆，让他们在传统的基础上“老树发新芽”的最根本原因还是创新创造。从依靠文物展览、收藏吸引游客，到开发文创产品，依靠创意来吸引游客，在创新理念的驱动下，博物馆旅游产业实现提档升级。
（二）博物馆旅游要与文化艺术相融合
从旅游吸引物的内涵和影响来看，文化艺术本身就是一种特殊的旅游资源。苏州市博物馆的文创旅游，本质上就是文化艺术与博物馆的融合。贵州堂安侗族博物馆能够取得成功，与融入了大量的文化艺术成份是分不开的。通过歌曲、舞蹈等艺术形式表现出侗族文化内容，从而达到提升博物馆文化内涵，增强旅游吸引力的目的。
（三）博物馆旅游要与地方特色相融合
每个地区都具有自己独特的历史文化背景，在开发博物馆旅游产业过程中，要尽量凸显出本土文化特色。从以上案例来看，苏州市博物馆以“江南文气”为文创产品的主要脉络，唐山博物馆以近代工业为主要脉络，堂安侗族生态博物馆以侗族文化为主要脉络，建川博物馆以重庆抗战、革命和民俗为主要脉络，都是与地方特色的深度融合。
三、加快博物馆旅游产业开发的对策建议
虽然部分博物馆依靠开发旅游产业实现了新的发展，但是在现实的经营过程中，还有很多失败的案例。以博物馆文创旅游为例，2016年12月，全国4526家博物馆，被认定具有文创产品开发能力和产业规模的有2256家，实现盈利的只有18家，不到1%的比例。很多博物馆在开发旅游产业方面投入了大量的人力物力，却没有实现预期的目的。本文认为要加快博物馆旅游产业开发，以下几个方面还需要得到加强：
（一）博物馆旅游产业开发需要加强理念创新
开发博物馆旅游产业实质是对博物馆服务职能的拓展，是博物馆发展过程中的变革，因此首先要在博物馆经营管理理念上进行创新。博物馆的管理者要系统了解博物馆旅游与博物馆公共文化服务之间的互动关系，切实认识到博物馆旅游产业开发对于博物馆事业发展的重要意义，自觉树立博物馆旅游的理念，并从政策、制度、机构、人员等方面，采取有效的措施促进博物馆旅游产业的开发和发展。
（二）博物馆旅游产业开发需要加强人才保障
在博物馆旅游产业开发过程中，无论是博物馆旅游主题的设计，还是文创产品的开发、经营模式的变革，都需要大量新的知识和理念。传统博物馆人才队伍其侧重点主要在于文物保护、展览讲解等方面，显然已经无法满足博物馆旅游产业开发需求。因此，在加强专业人才队伍建设的同时，还要在旅游产业人才方面下功夫，引进培养一批既懂博物馆业务，又懂旅游产业经营的专业人才，以此来推动博物馆旅游产业的发展。
（三）博物馆旅游产業开发需要加强经费保障
博物馆旅游产业开发是一个持续的过程，必须有一定的经费作为保障。以故宫博物院为例，故宫每款产品平均开发时间是8个月，每款产品的研发投入都在二三十万元，故宫一年的文创产品研发成本是一两个亿。但是，从目前博物馆的经营管理模式来看，主要依靠免费开放经费支持，在旅游文创产业开发方面并没有专项经费，这也是很多博物馆旅游产业难以得到发展的重要原因。政府主管部门要积极将博物馆旅游产业纳入文化产业的范畴，通过财政支持、社会参与等模式，解决好旅游产业开发的经费问题。例如，博物馆可以探索与旅游公司、文创企业合作的模式，以此来解决旅游产业开发经费不足的问题，实
现双赢。
（4）博物馆旅游产业开发需要加强资源整合。博物馆旅游产业开发并不是一个单一的项目，而是一个综合性的概念，其目的在于将整个博物馆作为一个旅游景点来打造。因此，必须加强资源的整合。以贵州堂安侗族生态博物馆为例，之所以取得成功，是将整个堂安区域包括建筑、生态、人文的进行了集中整合。在博物馆旅游产业开发过程中，一方面要整合好馆内的资源，推动馆藏、展陈、研究等部门密切合作，形成旅游发展合力。另一方面，要加强对外部历史文化资源的整合，将其纳入到博物馆旅游开发的范畴，形成“大博物馆旅游综合体开发”的集群效应。 （作者单位：荆门市博物馆）
参考文献
[1]陈琴，李俊，张述林.“大博物馆旅游综合体开发”模式研究[J].生态经济，2012（11）：93-97.
[2]刘蕾.博物馆旅游发展研究[J].乐山师范学院学报，2008（09）：95-97.
[3]戴昕，陆林，杨兴柱，王娟.国外博物馆旅游研究进展及启示[J].旅游学刊，2007（03）：84-89.
[4]陈朝隆，陈烈，徐晓红，史铁丑.城市博物馆旅游浅议[J].桂林旅游高等专科学校学报，2006（03）：361-365.