民族村寨居民对所在地旅游形象的感知及其效应研究——以海南省什寒村为例

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当地居民是旅游目的地形象传播的重要受众之一,其对所在地旅游形象的感知直接影响居民旅游支持行为,并关系到游客在目的地的消费行为及体验。以海南省琼中县什寒村为例,文章运用扎根理论方法,通过实地深度访谈获得村民对该村作为"最美中国乡村"这一旅游形象感知的相关资料,探索当地村民对民族村寨旅游形象感知及其影响效应,最终目的是为更好地发挥当地居民在旅游目的地营销中的作用提供理论依据,以促进民族村寨旅游和谐发展。研究表明:(1)居民对所在地旅游形象的感知由资源属性形象和市场绩效形象两大维度构成;(2)居民对所在地旅游形
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