【摘 要】
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在后现代消费社会里，大批量的生产指向消费、休闲和服务，而广告作为沟通生产和消费的中介，必然要运用异乎寻常的符号、高于生活的影像来制造一种修辞幻象以吸引广告受众的目光，激
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在后现代消费社会里，大批量的生产指向消费、休闲和服务，而广告作为沟通生产和消费的中介，必然要运用异乎寻常的符号、高于生活的影像来制造一种修辞幻象以吸引广告受众的目光，激发其购买欲望，最终促成购买行为的发生，本文就是从这一背景出发，试着分析广告中的异化现象，并解读广告创意人是如何把隐喻和有意歧义等修辞引入到广告中的。
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