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2012年11月10日,以化妆品为主打的电商网站聚美优品,通过在湖南卫视投放的两分钟长广告,使其老板陈欧及聚美优品成为微博上热门讨论的话题。对很多大品牌来说,过去擅长的传统广告与刚刚进行尝试的自媒体营销往往各行其是,但聚美优品这一次成功地打通了电视与微博的传播。本文将从美国传播学者约书亚·梅罗维茨提出的媒介情境理论出发,以聚美优品微博营销为例,分析微博在此次传播事件中所扮演的角色和对受众产生的影响。