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数字技术的发展带来了新的媒介形态,广告业依赖的传播形态发生变革影响广告的生存状态,面向大众媒介传播,现代广告运作方式受到冲击。数字技术为广告业引入大数据等新兴力量,不但使传统运作方式出现了基于大数据的市场调查,广告信息设计中的程序化创意、媒介渠道设计中的程序化购买以及有望实现的广告营销效果评估还呈现出由传统的'策划型'运作向'运营型'运作的模式之变。