【摘 要】
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全球化时代背景下,跨国公司在世界范围内实施其市场营销战略。与此同时,跨国公司跨文化广告作为意识形态的一部分,将强势的价值观以有效的方式传达给经济相对弱势的国家和地
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全球化时代背景下,跨国公司在世界范围内实施其市场营销战略。与此同时,跨国公司跨文化广告作为意识形态的一部分,将强势的价值观以有效的方式传达给经济相对弱势的国家和地区,边缘化甚至拆解原有文化。然而文化全球化的目标应该是各个国家民族多元文化的共同繁荣,而不是以一种文化蚕食消解其他文化。因此,面对西方国家跨国公司跨文化广告传播中所隐含的文化霸权威胁,发展中国家应提高警惕并且做好充分的应对准备。
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