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摘 要：本文在重庆白沙镇旅游资源调查的基础上，分析了古镇旅游线路存在的问题，着重从游览主题和时间两个方面对白沙古镇旅游线路进行了设计，并就古镇旅游线路的实施提出了对策。
关键词：白沙古镇 旅游线路设计 对策
1 白沙古镇概况
1.1地理气候
重庆市江津区白沙镇位于长江上游，三峡库区尾部，东经106°07′、北纬29°04′，地势南高北低，海拔201—316米，最高滚子坪海拔910米，最低滨江路海拔201米，南北相对高差115米，属于北半球亚热带季风气候地区，全年气候温和，雨量充沛，日照充足，四季分明。白沙地区平均气温17.9℃，无霜期340天，年平均降雨量1030毫米，年均日照为1273小时。
1.2交通运输
白沙镇距江津主城30公里，距重庆主城72公里。距四川泸州75公里，距贵州赤水60公里，上达川南，下通重庆，南驰黔滇，北走永（川）壁（山），是江津西部的区域性中心。
1.3面积人口
白沙镇全镇幅员面积237平方公里，辖24个村（社区），总人口14万人，以汉族为主，主城区面积5平方公里，常住人口8.2万，是重庆市第一人口大镇及重庆市重点发展的中小城市。
2 白沙古镇的旅游资源
2.1 黑石山风景区
黑石山原名宝峰，以多奇特的黑石而得名。景区位于白沙镇南郊约3公里处，为市级风景名胜区，早在半个世纪前就入选美国出版的《世界风景名胜辞典》，被列入《美国旅游辞典》，堪称西部一绝。黑石山有独特的自然景观和丰富的人文景观。黑石山岩谷深幽，山间怪石盘错、古木参天、鸟雀翩翩，鹰嘴石、函谷石、双蛙石、二郎石等奇石都留下了动人的传说。省级文物保护单位重庆市唯一保存完好的清代书院聚奎书院坐落其间。尤其是抗战期间，书院文风鼎盛、人文荟萃，每个周末都有名人到讲学，如冯玉祥、陈独秀、文幼章等都曾登上讲堂。
2.2 白沙影视基地
古镇独特的民国风情建筑、酷似重庆朝天门旧码头等吸引了众多影视剧组入驻。很多以陪都为背景的影视作品都是在这里拍摄的，白沙古镇已成为重要的重庆影视基地。白沙影视基地糖厂拍摄区是古镇近几年来精心打造的影视拍摄基地，该拍摄区有仿解放碑、仿国民党大楼、仿国泰剧院和火车头等，形成了独具特色的老重庆风貌，近几年来更是吸引无数电视、电影来此地取景，例如《纸醉金迷》、《雾都》、《母亲母亲》和《兄弟兄弟》等。
2.3 抗战遗址群落
抗日战争爆发后，国民政府迁都重庆，白沙镇成为陪都重庆重要的人口疏散地和物资中转站，在人力、物力等方面为全国抗战胜利做出了巨大的贡献和牺牲。宋美龄在这里创办了新运纺织厂；夏仲实等投资兴办白沙水电厂；国家、地方、私营银行达10余家，白沙逐渐成为抗战大后方的经济文化重镇。此外，一些机关、学校也纷纷迁到白沙，如当时全国唯一的最高女子学府国立女子师范学院、国民党党史编撰委员会、国民政府审计部、陆军第十六军后方医院等。白沙与重庆沙坪坝、成都华西坝、北碚夏坝齐名，合称为四川著名的文化四坝，是中国大后方四大文化区之一。迄今，白沙仍保留着众多的抗战遗址，是名副其实的抗战文化博物馆。
2.4 历史街区
白沙镇地形地貌与重庆相似，具有典型的依江而建，依山而筑的山水布局特征，有全国最高的吊脚楼，最长的整石坝街，仅存的廊房式栈道板板街，罕见的十一滴水直檐式圆穹式（猫拱背）双重封火墙，川江上保存最为完好至今仍在使用的传统老码头，西南保存最好的明初走马转角楼……古镇历史街区至今保存有形态完整、传统风貌连续的历史街巷13条，总长8450米，历史建筑面积10万平方米，处处展现出重庆“老山城”时期的历史风貌，是名副其实的巴渝民居山地建筑博物馆。
3 白沙旅游线路开发存在的问题
3.1经济基础薄弱
白沙镇以农业和工业为主，地区生产总值21.4亿元；农业总产值4.9亿元；工业总产值9.5亿元；城镇居民人均可支配收入21415元；农民人均纯收入10055元。旅游的发展、线路的开发需要大量的资金投入，白沙镇也不例外。景点的建设、人员的培训、宣传促销以及其他配套设施等都需要资金的支持。相对薄弱的经济基础在很大程度上制约了白沙镇旅游的发展。
3.2旅游线路不成熟
旅游资源是吸引游客参观游览的根本因素，而旅游线路串联起景区景点，是最终呈现在游客面前的旅游产品。因此，一条旅游线路的成熟度、完善度直接影响其在市场上的影响力和吸引力，对线路产品的销售具有决定性的作用。目前重庆旅游市场上，虽有涉及江津地区的旅游线路，但白沙古镇并未包含其中。反观同样处于江津区域的中山古镇，早已融入到四面山的旅游线路中，每年接待大量市内外游客。而白沙古镇尚未有与之相关的旅游线路在市场上推出和销售，仅有及其少量散客前来游览。
3.3旅游接待设施落后
成熟的旅游线路必须要配备完善的旅游基础设施，否则直接影响游客的满意度。白沙现有中低档旅馆25个，床位700余个，餐饮馆40余个，综合市场2个，一般商铺400余个，供电、供水系统较齐备。古镇虽有一定的接待能力，但低档次、设施差。以住宿为例，现在全镇仅有一家二星级酒店，中高星级的酒店数量为零。以当前古镇旅游接待设施的状况，很难满足旅游线路开发的需要。
3.4知名度不高
一个国家一个地区的知名度很大程度上影响到旅游市场上游客对其的关注度，只有首先被公众知晓，才可能进一步被选择为旅游目的地。白沙镇曾被誉为“川东经济重镇”，在抗战时期是著名的文化四坝之一。但和重庆的磁器口古镇、龚滩古镇等比较，其知名度较低，宣传力度也不够，导致游客对白沙镇旅游形象认识模糊，旅游吸引力不足。
3.5 旅游人才匮乏
白沙古镇旅游业刚起步，急需大批的专业旅游人才。目前古镇的旅游从业人员绝大部分是本镇居民或村民，没有经过相关的专业培训，管理水平低，服务质量差。对于旅游专门人才，尤其是有经验的、具备专业知识和专业技能的高素质旅游人才更是严重短缺。 4 白沙古镇旅游路线设计
一区一镇的旅游资源往往是有限的，不能满足游客多方面的需求，因此必须内外结合、加强合作，白沙镇旅游线路的设计要积极主动地融入到江津乃至重庆旅游线路的大循环中。
4.1 按游览主题划分
4.1.1 红色文化旅游线路
A线：陈独秀旧居—白沙古镇
B线：白沙古镇—聂荣臻元帅陈列馆—聂荣臻故居
4.1.2 影视文化旅游线路
白沙影视基地—四面山爱情天梯—中山古镇
4.1.3书院文化旅游线路
国立女子师范学院旧址—四川省立重庆女子师范学校旧址—黑石山聚奎书院
4.1.4古镇文化旅游线路
A线：白沙古镇—石蟆古镇—塘河古镇
B线：白沙古镇—中山古镇
4.1.5奇山秀水旅游线路
A线：黑石山—四面山
B线：黑石山—滚子坪森林公园—大圆洞国家森林公园
4.2 按游览时间划分
4.2.1一日游路线
A线：白沙影视基地—黑石山
B线：白沙影视基地—历史街区—抗战遗址群落
C线：黑石山—滚子坪森林公园
D线：白沙影视基地—历史街区—滚子坪森林公园
4.2.2 两日游路线
A线：重庆—白沙古镇—四面山
B线：重庆—陈独秀旧居—白沙古镇—聂荣臻元帅陈列馆
5 白沙镇旅游线路实施的对策
5.1广开旅游筹资渠道
白沙古镇旅游的发展、线路的开发，离不开资金的支持，因此要积极寻找建设资金的来源、拓宽旅游投资渠道，单纯地依靠政府拨款是远远不够的，必须调动社会力量多方面筹措旅游建设资金。一方面，白沙镇的各个政府部门要利用政策优势积极争取项目资金和优惠政策；另一方面，镇政府要出台旅游开发经营的优惠政策，吸引和鼓励社会资金的投入。
5.2完善旅游基础设施
白沙旅游基础设施的完善涉及的内容较多，如游览道路、住宿餐饮、消防安全、环境卫生、娱乐购物等方面都需要提升。例如古镇的建筑很多是依山依江而建，历史街区和抗战遗址大都为木结构或砖木结构，梯道较多、路面狭窄，一旦发生火灾，后果不堪设想。2014年丽江束河古城火灾就是一个警示，因此白沙古镇的消防安全设施必须要强化。白沙还应设立旅游定点餐厅，打造特色餐饮街区；开发特色旅游商品，增建旅游购物店；改良景区车行道和步行游览道；增加卫生间、垃圾站等环卫设施，加强管理，规范完善景区接待功能，满足游客多方面的需求。
5.3加大宣传促销力度
白沙保留有大量的陪都遗址和古迹，近年古镇以此为基础打造了影视基地，国内以陪都重庆为背景的影视剧大都到白沙取景。与影视剧的联姻，让古镇的知名度有所提升，但总体来看，白沙仍缺乏整体宣传，促销力度不够。古镇应采取多样化的宣传方式和途径，策划好宣传主题和内容，提出响亮的旅游广告语，充分利用网络、广播、电视、报刊、杂志等多种媒体树立旅游形象，让白沙的知名度和美誉度为外界知晓。另外，古镇还可考虑与重庆高校合作，建立摄影、美术写生、旅游资源调查实习基地，以多种形式宣传古镇。
5.4重视旅游人才的开发
白沙古镇旅游线路的开发和运营，乃至今后古镇旅游业的发展，都需要旅游人力资源的支撑。面对古镇旅游从业人员素质参差不齐，服务水平较低的现状，要注重四个环节的工作，即旅游人才的培养、引进、使用和管理。此外，古镇还可以和重庆航天职业技术学院等院校开展合作，利用其教育资源，开展培训，引入人才，逐步壮大队伍、优化结构、提高素质，以建设一支数量充足、素质优良、结构合理的旅游人才队伍。
参考文献
[1]重庆市江津区白沙镇网.白沙概况[EB/OL].http：//bsz.jiangjin.gov.cn/www/index/
[2]百度百科.重庆白沙镇[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/1019751.htm#sub5828345
[3]江津区白沙古镇保护开发工程项目建议书[EB/OL].http：//hi.baidu.com/jjbswcm/home
[4] 白沙古镇旅游网.景点介绍[EB/OL].http：//www.gzbs.net/index.asp
[5] 罗能 朱雪瑜. 重庆白沙镇抗战文化旅游开发的SWOT分析[J].河北旅游职业学院学报，20013年3月
[6] 雷巧莉.旅游整合开发实证研究——以光雾山为例[D] .重庆师范大学，2012.
作者简介：
雷巧莉（1981—），女，重庆人，重庆航天职业技术学院旅游管理教师，副教授。
王治涵（1993—），女，重庆人，重庆航天职业技术学院旅游管理专业学生。
关键词：白沙古镇 旅游线路设计 对策
1 白沙古镇概况
1.1地理气候
重庆市江津区白沙镇位于长江上游，三峡库区尾部，东经106°07′、北纬29°04′，地势南高北低，海拔201—316米，最高滚子坪海拔910米，最低滨江路海拔201米，南北相对高差115米，属于北半球亚热带季风气候地区，全年气候温和，雨量充沛，日照充足，四季分明。白沙地区平均气温17.9℃，无霜期340天，年平均降雨量1030毫米，年均日照为1273小时。
1.2交通运输
白沙镇距江津主城30公里，距重庆主城72公里。距四川泸州75公里，距贵州赤水60公里，上达川南，下通重庆，南驰黔滇，北走永（川）壁（山），是江津西部的区域性中心。
1.3面积人口
白沙镇全镇幅员面积237平方公里，辖24个村（社区），总人口14万人，以汉族为主，主城区面积5平方公里，常住人口8.2万，是重庆市第一人口大镇及重庆市重点发展的中小城市。
2 白沙古镇的旅游资源
2.1 黑石山风景区
黑石山原名宝峰，以多奇特的黑石而得名。景区位于白沙镇南郊约3公里处，为市级风景名胜区，早在半个世纪前就入选美国出版的《世界风景名胜辞典》，被列入《美国旅游辞典》，堪称西部一绝。黑石山有独特的自然景观和丰富的人文景观。黑石山岩谷深幽，山间怪石盘错、古木参天、鸟雀翩翩，鹰嘴石、函谷石、双蛙石、二郎石等奇石都留下了动人的传说。省级文物保护单位重庆市唯一保存完好的清代书院聚奎书院坐落其间。尤其是抗战期间，书院文风鼎盛、人文荟萃，每个周末都有名人到讲学，如冯玉祥、陈独秀、文幼章等都曾登上讲堂。
2.2 白沙影视基地
古镇独特的民国风情建筑、酷似重庆朝天门旧码头等吸引了众多影视剧组入驻。很多以陪都为背景的影视作品都是在这里拍摄的，白沙古镇已成为重要的重庆影视基地。白沙影视基地糖厂拍摄区是古镇近几年来精心打造的影视拍摄基地，该拍摄区有仿解放碑、仿国民党大楼、仿国泰剧院和火车头等，形成了独具特色的老重庆风貌，近几年来更是吸引无数电视、电影来此地取景，例如《纸醉金迷》、《雾都》、《母亲母亲》和《兄弟兄弟》等。
2.3 抗战遗址群落
抗日战争爆发后，国民政府迁都重庆，白沙镇成为陪都重庆重要的人口疏散地和物资中转站，在人力、物力等方面为全国抗战胜利做出了巨大的贡献和牺牲。宋美龄在这里创办了新运纺织厂；夏仲实等投资兴办白沙水电厂；国家、地方、私营银行达10余家，白沙逐渐成为抗战大后方的经济文化重镇。此外，一些机关、学校也纷纷迁到白沙，如当时全国唯一的最高女子学府国立女子师范学院、国民党党史编撰委员会、国民政府审计部、陆军第十六军后方医院等。白沙与重庆沙坪坝、成都华西坝、北碚夏坝齐名，合称为四川著名的文化四坝，是中国大后方四大文化区之一。迄今，白沙仍保留着众多的抗战遗址，是名副其实的抗战文化博物馆。
2.4 历史街区
白沙镇地形地貌与重庆相似，具有典型的依江而建，依山而筑的山水布局特征，有全国最高的吊脚楼，最长的整石坝街，仅存的廊房式栈道板板街，罕见的十一滴水直檐式圆穹式（猫拱背）双重封火墙，川江上保存最为完好至今仍在使用的传统老码头，西南保存最好的明初走马转角楼……古镇历史街区至今保存有形态完整、传统风貌连续的历史街巷13条，总长8450米，历史建筑面积10万平方米，处处展现出重庆“老山城”时期的历史风貌，是名副其实的巴渝民居山地建筑博物馆。
3 白沙旅游线路开发存在的问题
3.1经济基础薄弱
白沙镇以农业和工业为主，地区生产总值21.4亿元；农业总产值4.9亿元；工业总产值9.5亿元；城镇居民人均可支配收入21415元；农民人均纯收入10055元。旅游的发展、线路的开发需要大量的资金投入，白沙镇也不例外。景点的建设、人员的培训、宣传促销以及其他配套设施等都需要资金的支持。相对薄弱的经济基础在很大程度上制约了白沙镇旅游的发展。
3.2旅游线路不成熟
旅游资源是吸引游客参观游览的根本因素，而旅游线路串联起景区景点，是最终呈现在游客面前的旅游产品。因此，一条旅游线路的成熟度、完善度直接影响其在市场上的影响力和吸引力，对线路产品的销售具有决定性的作用。目前重庆旅游市场上，虽有涉及江津地区的旅游线路，但白沙古镇并未包含其中。反观同样处于江津区域的中山古镇，早已融入到四面山的旅游线路中，每年接待大量市内外游客。而白沙古镇尚未有与之相关的旅游线路在市场上推出和销售，仅有及其少量散客前来游览。
3.3旅游接待设施落后
成熟的旅游线路必须要配备完善的旅游基础设施，否则直接影响游客的满意度。白沙现有中低档旅馆25个，床位700余个，餐饮馆40余个，综合市场2个，一般商铺400余个，供电、供水系统较齐备。古镇虽有一定的接待能力，但低档次、设施差。以住宿为例，现在全镇仅有一家二星级酒店，中高星级的酒店数量为零。以当前古镇旅游接待设施的状况，很难满足旅游线路开发的需要。
3.4知名度不高
一个国家一个地区的知名度很大程度上影响到旅游市场上游客对其的关注度，只有首先被公众知晓，才可能进一步被选择为旅游目的地。白沙镇曾被誉为“川东经济重镇”，在抗战时期是著名的文化四坝之一。但和重庆的磁器口古镇、龚滩古镇等比较，其知名度较低，宣传力度也不够，导致游客对白沙镇旅游形象认识模糊，旅游吸引力不足。
3.5 旅游人才匮乏
白沙古镇旅游业刚起步，急需大批的专业旅游人才。目前古镇的旅游从业人员绝大部分是本镇居民或村民，没有经过相关的专业培训，管理水平低，服务质量差。对于旅游专门人才，尤其是有经验的、具备专业知识和专业技能的高素质旅游人才更是严重短缺。 4 白沙古镇旅游路线设计
一区一镇的旅游资源往往是有限的，不能满足游客多方面的需求，因此必须内外结合、加强合作，白沙镇旅游线路的设计要积极主动地融入到江津乃至重庆旅游线路的大循环中。
4.1 按游览主题划分
4.1.1 红色文化旅游线路
A线：陈独秀旧居—白沙古镇
B线：白沙古镇—聂荣臻元帅陈列馆—聂荣臻故居
4.1.2 影视文化旅游线路
白沙影视基地—四面山爱情天梯—中山古镇
4.1.3书院文化旅游线路
国立女子师范学院旧址—四川省立重庆女子师范学校旧址—黑石山聚奎书院
4.1.4古镇文化旅游线路
A线：白沙古镇—石蟆古镇—塘河古镇
B线：白沙古镇—中山古镇
4.1.5奇山秀水旅游线路
A线：黑石山—四面山
B线：黑石山—滚子坪森林公园—大圆洞国家森林公园
4.2 按游览时间划分
4.2.1一日游路线
A线：白沙影视基地—黑石山
B线：白沙影视基地—历史街区—抗战遗址群落
C线：黑石山—滚子坪森林公园
D线：白沙影视基地—历史街区—滚子坪森林公园
4.2.2 两日游路线
A线：重庆—白沙古镇—四面山
B线：重庆—陈独秀旧居—白沙古镇—聂荣臻元帅陈列馆
5 白沙镇旅游线路实施的对策
5.1广开旅游筹资渠道
白沙古镇旅游的发展、线路的开发，离不开资金的支持，因此要积极寻找建设资金的来源、拓宽旅游投资渠道，单纯地依靠政府拨款是远远不够的，必须调动社会力量多方面筹措旅游建设资金。一方面，白沙镇的各个政府部门要利用政策优势积极争取项目资金和优惠政策；另一方面，镇政府要出台旅游开发经营的优惠政策，吸引和鼓励社会资金的投入。
5.2完善旅游基础设施
白沙旅游基础设施的完善涉及的内容较多，如游览道路、住宿餐饮、消防安全、环境卫生、娱乐购物等方面都需要提升。例如古镇的建筑很多是依山依江而建，历史街区和抗战遗址大都为木结构或砖木结构，梯道较多、路面狭窄，一旦发生火灾，后果不堪设想。2014年丽江束河古城火灾就是一个警示，因此白沙古镇的消防安全设施必须要强化。白沙还应设立旅游定点餐厅，打造特色餐饮街区；开发特色旅游商品，增建旅游购物店；改良景区车行道和步行游览道；增加卫生间、垃圾站等环卫设施，加强管理，规范完善景区接待功能，满足游客多方面的需求。
5.3加大宣传促销力度
白沙保留有大量的陪都遗址和古迹，近年古镇以此为基础打造了影视基地，国内以陪都重庆为背景的影视剧大都到白沙取景。与影视剧的联姻，让古镇的知名度有所提升，但总体来看，白沙仍缺乏整体宣传，促销力度不够。古镇应采取多样化的宣传方式和途径，策划好宣传主题和内容，提出响亮的旅游广告语，充分利用网络、广播、电视、报刊、杂志等多种媒体树立旅游形象，让白沙的知名度和美誉度为外界知晓。另外，古镇还可考虑与重庆高校合作，建立摄影、美术写生、旅游资源调查实习基地，以多种形式宣传古镇。
5.4重视旅游人才的开发
白沙古镇旅游线路的开发和运营，乃至今后古镇旅游业的发展，都需要旅游人力资源的支撑。面对古镇旅游从业人员素质参差不齐，服务水平较低的现状，要注重四个环节的工作，即旅游人才的培养、引进、使用和管理。此外，古镇还可以和重庆航天职业技术学院等院校开展合作，利用其教育资源，开展培训，引入人才，逐步壮大队伍、优化结构、提高素质，以建设一支数量充足、素质优良、结构合理的旅游人才队伍。
参考文献
[1]重庆市江津区白沙镇网.白沙概况[EB/OL].http：//bsz.jiangjin.gov.cn/www/index/
[2]百度百科.重庆白沙镇[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/1019751.htm#sub5828345
[3]江津区白沙古镇保护开发工程项目建议书[EB/OL].http：//hi.baidu.com/jjbswcm/home
[4] 白沙古镇旅游网.景点介绍[EB/OL].http：//www.gzbs.net/index.asp
[5] 罗能 朱雪瑜. 重庆白沙镇抗战文化旅游开发的SWOT分析[J].河北旅游职业学院学报，20013年3月
[6] 雷巧莉.旅游整合开发实证研究——以光雾山为例[D] .重庆师范大学，2012.
作者简介：
雷巧莉（1981—），女，重庆人，重庆航天职业技术学院旅游管理教师，副教授。
王治涵（1993—），女，重庆人，重庆航天职业技术学院旅游管理专业学生。