【摘 要】
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伴随着各种媒介的渗透,植入式广告也几乎是无孔不入,随处可见,甚至因为"广告中插播春晚"带来很多非议。植入式广告是一种有效的广告形式,但是它的特点和属性决定了它不同于依
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伴随着各种媒介的渗透,植入式广告也几乎是无孔不入,随处可见,甚至因为"广告中插播春晚"带来很多非议。植入式广告是一种有效的广告形式,但是它的特点和属性决定了它不同于依靠直接说教和推销的传统广告。本文归纳了植入式广告比较常用的几种植入形式,在用传播学原理解读植入式广告的基础上,提出了植入式广告的发展策略和出路。
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