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摘要：随着我国经济的快速发展，平面设计在商品和品牌广告宣传中的优势慢慢显现出来，市面上各式各样的平面海报、广告招贴都是平面设计的产物。这些平面设计作品用视觉元素对产品进行有针对性的宣传，在顺应人视觉审美需要的基础上，达到广告宣传和产品营销的目的。平面设计中视觉元素对于提升平面设计作品的艺术性与价值性意义重大。文章根据现有的研究资料详细论述了平面设计中的视觉元素，并就视觉元素的审美价值提出了相应的建议。
关键词：平面设计；视觉元素；审美
平面设计是一个图形或文字的组合，是视觉信息传达的一个载体。在平面设计中所谈论的元素的概念是透过视觉元素来体现的，其中视觉元素则包括文字、图像、色彩等。设计师则通过分析掌握各种视觉元素的特点，并把这些特点按照一定的审美法则进行合理严谨的设计，使得最终完成的设计作品具有其应有的传达和审美功能。所以说，文字、图像、色彩这些基本的视觉元素的体现尤为重要，市面上各式各样的海报、招贴等一系列的平面设计的广告应接不暇，要成为一个成功的平面设计作品，必须做到在第一时间刺激消费者的感官，实现使消费者过目不忘的效果。而要使平面设计产生这样的效果，对视觉元素的审美价值的探讨就非常有必要了。
1.文字是平面设计重要的构成要素
文字是人类文化的必不可少的组成部分。文字的构成排列运用的恰当与否便可以直接影响的整个设计作品的视觉传达效果。因此，文字设计在平面设计中作为一项重要的构成技术不仅可以增强整个作品的视觉传达效果，提高作品的诉求力，更赋予作品在整个版面新的审美价值。文字本身包涵着极其丰富的文化底蕴。文字不单是直观的传播信息，更重要的是它能够传播信息的同时更是情感交流的载体。在平面设计对文字这个视觉元素的处理中，在对其形态的改变，颜色的处理以及图形和字体的有效结合的基础上，使文字形成了一种除具备说明意义外还有欣赏审美价值的效果，影响着受众的视觉审美，不仅让受众体会字面意思，还让人们为其引申的丰富内涵所感动。文字在视觉传达的过程中作为画面的形象要素之一，具有传达情感的功效，因此，文字必须给人以美的享受。造型合理构图精妙的文字设计能给人留下深刻且美好的印象。反之，则使人看后心里无法产生好感，由于视觉上无法产生美感，甚至会导致消费者拒而不看，这样的作品势必无法传达出设计者想要表现的意图和构想。
平面设计中，最容易被忽视的就属文字的作用和设计方法了。字意自身是一种即明确且又具说服力的呈现元素，它兼具传播的准确性和直接性。在创意过程中，切忌把文字作为一种不必要的，仅仅只产生阅读功能的并存在在创意之外的可有可无的东西，而是要重视文字的作用，既要重视作品整体的画面感，也要考虑文字在整个设计中的作用。要将文字作为平面设计中一个基本视觉元素对待。设计中，要把文字精妙的融入到整体的设计中，既要能发挥文字解释说明的基本功能，又要能成为设计中一个设计元素，形成一个完美的整体，这样才能使文字在整个设计中发挥其应有的作用。根据不同的设计需求在构思时合理地设计，重视文字的地位和作用，这样才能把文字的作用和功效发挥的淋漓尽致。
2.图像在平面设计中的重要性
图像就是图形或者符号，在平面设计中图像与文字都包含在视觉语言元素之中，相比较而言图像能更直接更醒目的传递出设计师的理念，将所要表达的理念转变为视觉感极强的画面，让受众轻而易举的接受，理解并且记住。具象的图形和抽象的图形是图形的两种形式，具象的图形多运用于摄影摄像和包装设计上，能够完全的展现出设计者的设计理念与设计思想让受众与设计者产生心灵上的共鸣；抽象的图像可以是由一些简单的符号所组成的或是由其他具象形态变化而来的图案，抽象的图像用图像语言表达自己的设计理念，充分发挥自己丰富的想象力，在画面的设计，造型的创作以及视觉效果上突破了以往单调乏味的传统，让画面看起来更加富有创造力。在设计抽象图像时，要把抽象的图形设计渗透到要设计的主题中，使得设计者要传递的信息与设计的内容相一致。事实上，图像也是一种符号，虽然看似简洁明了，但是在平面设计中符号却起着不容忽视的重要影响。平面设计中符号元素与一般数字符号不同，视觉符号元素可以不断变化创新。也因为不同地域的人们对于符号的理解认知不同，设计者在运用符号进行设计时，更要全面细致的进行了解分析，全面考虑各方面的因素，通过了解符号在不同地域的文化背景意义使设计成果更加深入人心。
3.色彩的运用
平面设计是由色彩、图形、文字三大要素构成的，而图形和文字都离不开色彩的表现，所以色彩传达从某种意义来说是第一位的。平面设计是“将创意视觉化，符号化的过程”，在平面设计中，色彩运用的恰当与否直接影响到设计者能否将传达的信息有效的传递到受众心里，以及能否激起受众的情感共鸣，这就要求设计师从科学的角度来发挥色彩的作用。色彩不仅在画面中起着美化画面、均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感。一个好的设计，首先要引起受众的注意，而人们最先感受到的视觉元素就是用色。很多给人留下深刻印象的设计作品都离不开色彩的作用。因此，色彩有着至关重要的视觉沟通和直观感受作用，同时色彩的专属性、价值和作用也是其他元素所无可取代的。
色彩在平面设计中的搭配运用也必须要分清主次关系，由于色彩的丰富多样性，在设计时，要与设计的主题相呼应，并且要以突出设计的内容为目的。遵循色彩构成的形式美法则的前提下充分的体现色彩的审美价值。此外，色彩在很多时候间接的影响人们的心理，引起人们的联想。所以，设计师应该充分利用色彩的特点，把色彩视觉元素巧妙的运用在平面设计中，使人们更好的融入到设计作品中，拉近欣赏者与设计者的距离，利用色彩给人们的视觉震撼力把设计师的设计理念更好的融入到人们的心里。使人们更好的理解设计作品的同时在精神上与设计者进行更深层次的沟通。
一幅平面设计作品中视觉元素运用数量的多少，并不能作为评判作品成功与否的标准，我们应该关注的是作品中的视觉元素是否运用恰当合理，能否在有限的画面里最大限度的表达设计者的主题思想和设计理念，最终做到凸显设计的主题的目的。（作者单位：东北电力大学）
参考文献：
[1]张静，浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J]，美术教育研究，2011
[2]牛海英，浅谈平面设计中的视觉与触觉[J]，品牌（理论月刊），2011
[3]卢强，文字艺术在平面设计中的地位[J]，大众文艺，2009
关键词：平面设计；视觉元素；审美
平面设计是一个图形或文字的组合，是视觉信息传达的一个载体。在平面设计中所谈论的元素的概念是透过视觉元素来体现的，其中视觉元素则包括文字、图像、色彩等。设计师则通过分析掌握各种视觉元素的特点，并把这些特点按照一定的审美法则进行合理严谨的设计，使得最终完成的设计作品具有其应有的传达和审美功能。所以说，文字、图像、色彩这些基本的视觉元素的体现尤为重要，市面上各式各样的海报、招贴等一系列的平面设计的广告应接不暇，要成为一个成功的平面设计作品，必须做到在第一时间刺激消费者的感官，实现使消费者过目不忘的效果。而要使平面设计产生这样的效果，对视觉元素的审美价值的探讨就非常有必要了。
1.文字是平面设计重要的构成要素
文字是人类文化的必不可少的组成部分。文字的构成排列运用的恰当与否便可以直接影响的整个设计作品的视觉传达效果。因此，文字设计在平面设计中作为一项重要的构成技术不仅可以增强整个作品的视觉传达效果，提高作品的诉求力，更赋予作品在整个版面新的审美价值。文字本身包涵着极其丰富的文化底蕴。文字不单是直观的传播信息，更重要的是它能够传播信息的同时更是情感交流的载体。在平面设计对文字这个视觉元素的处理中，在对其形态的改变，颜色的处理以及图形和字体的有效结合的基础上，使文字形成了一种除具备说明意义外还有欣赏审美价值的效果，影响着受众的视觉审美，不仅让受众体会字面意思，还让人们为其引申的丰富内涵所感动。文字在视觉传达的过程中作为画面的形象要素之一，具有传达情感的功效，因此，文字必须给人以美的享受。造型合理构图精妙的文字设计能给人留下深刻且美好的印象。反之，则使人看后心里无法产生好感，由于视觉上无法产生美感，甚至会导致消费者拒而不看，这样的作品势必无法传达出设计者想要表现的意图和构想。
平面设计中，最容易被忽视的就属文字的作用和设计方法了。字意自身是一种即明确且又具说服力的呈现元素，它兼具传播的准确性和直接性。在创意过程中，切忌把文字作为一种不必要的，仅仅只产生阅读功能的并存在在创意之外的可有可无的东西，而是要重视文字的作用，既要重视作品整体的画面感，也要考虑文字在整个设计中的作用。要将文字作为平面设计中一个基本视觉元素对待。设计中，要把文字精妙的融入到整体的设计中，既要能发挥文字解释说明的基本功能，又要能成为设计中一个设计元素，形成一个完美的整体，这样才能使文字在整个设计中发挥其应有的作用。根据不同的设计需求在构思时合理地设计，重视文字的地位和作用，这样才能把文字的作用和功效发挥的淋漓尽致。
2.图像在平面设计中的重要性
图像就是图形或者符号，在平面设计中图像与文字都包含在视觉语言元素之中，相比较而言图像能更直接更醒目的传递出设计师的理念，将所要表达的理念转变为视觉感极强的画面，让受众轻而易举的接受，理解并且记住。具象的图形和抽象的图形是图形的两种形式，具象的图形多运用于摄影摄像和包装设计上，能够完全的展现出设计者的设计理念与设计思想让受众与设计者产生心灵上的共鸣；抽象的图像可以是由一些简单的符号所组成的或是由其他具象形态变化而来的图案，抽象的图像用图像语言表达自己的设计理念，充分发挥自己丰富的想象力，在画面的设计，造型的创作以及视觉效果上突破了以往单调乏味的传统，让画面看起来更加富有创造力。在设计抽象图像时，要把抽象的图形设计渗透到要设计的主题中，使得设计者要传递的信息与设计的内容相一致。事实上，图像也是一种符号，虽然看似简洁明了，但是在平面设计中符号却起着不容忽视的重要影响。平面设计中符号元素与一般数字符号不同，视觉符号元素可以不断变化创新。也因为不同地域的人们对于符号的理解认知不同，设计者在运用符号进行设计时，更要全面细致的进行了解分析，全面考虑各方面的因素，通过了解符号在不同地域的文化背景意义使设计成果更加深入人心。
3.色彩的运用
平面设计是由色彩、图形、文字三大要素构成的，而图形和文字都离不开色彩的表现，所以色彩传达从某种意义来说是第一位的。平面设计是“将创意视觉化，符号化的过程”，在平面设计中，色彩运用的恰当与否直接影响到设计者能否将传达的信息有效的传递到受众心里，以及能否激起受众的情感共鸣，这就要求设计师从科学的角度来发挥色彩的作用。色彩不仅在画面中起着美化画面、均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感。一个好的设计，首先要引起受众的注意，而人们最先感受到的视觉元素就是用色。很多给人留下深刻印象的设计作品都离不开色彩的作用。因此，色彩有着至关重要的视觉沟通和直观感受作用，同时色彩的专属性、价值和作用也是其他元素所无可取代的。
色彩在平面设计中的搭配运用也必须要分清主次关系，由于色彩的丰富多样性，在设计时，要与设计的主题相呼应，并且要以突出设计的内容为目的。遵循色彩构成的形式美法则的前提下充分的体现色彩的审美价值。此外，色彩在很多时候间接的影响人们的心理，引起人们的联想。所以，设计师应该充分利用色彩的特点，把色彩视觉元素巧妙的运用在平面设计中，使人们更好的融入到设计作品中，拉近欣赏者与设计者的距离，利用色彩给人们的视觉震撼力把设计师的设计理念更好的融入到人们的心里。使人们更好的理解设计作品的同时在精神上与设计者进行更深层次的沟通。
一幅平面设计作品中视觉元素运用数量的多少，并不能作为评判作品成功与否的标准，我们应该关注的是作品中的视觉元素是否运用恰当合理，能否在有限的画面里最大限度的表达设计者的主题思想和设计理念，最终做到凸显设计的主题的目的。（作者单位：东北电力大学）
参考文献：
[1]张静，浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J]，美术教育研究，2011
[2]牛海英，浅谈平面设计中的视觉与触觉[J]，品牌（理论月刊），2011
[3]卢强，文字艺术在平面设计中的地位[J]，大众文艺，2009