【摘 要】
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互联网技术和移动终端的快速发展使消费者行为习惯由传统的AIDMA模式向AISAS模式转变,从而带来营销方式的重大变革,微信营销应运而生。微信营销具有高精准性、高到达率、高互
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互联网技术和移动终端的快速发展使消费者行为习惯由传统的AIDMA模式向AISAS模式转变,从而带来营销方式的重大变革,微信营销应运而生。微信营销具有高精准性、高到达率、高互动性和高培养性的特点,为实现精准营销、互动营销、口碑营销和价值传递提供了可能。本文基于AISAS消费者行为模式,在酒店行业微信营销现状分析的基础上,提出酒店行业微信营销的系统策略:吸引关注、注意力营销、话题引爆、情感互动和口碑建设,使关注者由最初的引起注意、引发兴趣、进行搜索,到最后的实体消费和实时分享,慢慢建立起商家和消费者之间的长期友好关系,形成微信营销的良性循环。
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