2006年7月7日，中国旅游出版社社长何力与香港第一东方投资集团董事长、英国第一东方旅游投资有限公司董事诸立力先生在北京签署了合资合同，双方共同投资建设“中国旅游书店连锁店”。
　　 我国旅游业快速健康发展，为旅游图书市场带来了前所未有的发展机遇。据不完全统计，目前全国涉足旅游图书的出版社有400多家，出版旅游图书3000余种，年平均销售增长率近20%。随着我国加入世界贸易组织和出版发行体制改革的不断深入，国内图书分销领域正在逐步开放，新闻出版总署要求各出版单位转变经营观念，建立多种形式的图书销售渠道，扩大图书销售量。
　　 中国旅游出版社成立于1975年，是国家旅游局直属的中央级图书、音像出版单位。三十多年来，中国旅游出版社共出书6000余种，发行图书2亿多册，2005年产值突破1亿元码洋。据权威机构统计，目前中国旅游出版社在全国旅游图书零售市场的占有率为28.3%，高居旅游专业出版社榜首。为了更好地服务我国旅游业和广大读者，面对旅游图书市场机遇与挑战并存、竞争更趋激烈的局面，中国旅游出版社正在全面实施“市场化”和“走出去”发展战略。建立现代流通渠道和跨地区营销网络，加快产品向市场终端流动，是中国旅游出版社全面实施“市场化”和“走出去”发展战略的重要举措。
　　 根据国家旅游局《关于同意建设“中国旅游书店连锁店”项目的批复》，中国旅游出版社与香港第一东方投资集团旗下的英国第一东方旅游投资有限公司本着“强强联合、优势互补、平等互利、共谋发展”的原则，决定成立中外合资企业，建设“中国旅游书店连锁店”。
　　 实施“中国旅游书店连锁店”项目，首先是要拓宽旅游图书销售渠道，方便广大读者购书。在做好旅游图书销售服务的同时，突出品牌特色，改变书店传统的经营模式，创新经营理念和服务方式，向“专、精、特、新”方向发展。比如，将旅游图书销售、旅游咨询服务与旅游产品零售代理相结合，增加服务功能和拓宽经营范围，为人民群众出游提供便利，加大对旅游市场特别是日益扩大的散客旅游市场开发力度，在实现社会效益和经济效益双丰收的同时，不断提升企业形象和核心竞争力。在各方面条件具备时，还要把连锁店开到国外，在海外宣传中国丰富的旅游资源，让中国的文化产品走向世界，为推动中国旅游业的发展和实现建设旅游强国的宏伟目标作出贡献。