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绿色消费是解决当前中国环境污染的重要战略组成部分,本文研究了对上海市开展的关于绿色消费1200余份调查问卷。研究结果显示：1）人们环境意识和绿色消费意愿普遍提高,98%的受访者愿意为保护环境做出自身行为的改变。2）绿色消费认知参差不齐。对绿色产品的认知渠道不多,绿色产品的标签知晓率低于30%。3）绿色消费意愿强烈但支付能力还有限,82%的消费者愿意购买绿色产品,但支付不能超过同类普通商品10%的额外费用。研究结果还表明：绿色消费与性别、年龄、职业以及学历等具有相关关系。