随着京东商城诉天猫商城以及阿里巴巴“二选一”被调查,互联网平台“二选一”问题成为近期社会各界关注的焦点。文章结合京东诉天猫平台“二选一”案例,运用Hotelling模型,分析了互联网平台“二选一”前后用户归属变化,并探究了互联网平台“二选一”的反竞争效应。研究结果表明:(1)互联网平台“二选一”后该平台企业入驻的商家数量随着平台交叉外部性与边际成本之差的增大而增加;(2)互联网平台交叉外部性与平台边际成本之差是影响社会总福利的重要因素;(3)大型互联网平台“二选一”显著降低了社会总福利。据此,文章提出应注重反垄断执法的边界,并对初创企业和大型互联网平台企业,分别实行包容审慎监管和严格监管机制。同时,需要建立“相关市场-平台特征-影响效应”的分析框架,从而推进互联网平台反垄断执法能力的提升。