【摘 要】
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当人们在为IPTV带来的新机遇充满憧憬的时候,却忽略了它对内容价值链上另外一个重要角色——电视广告的影响。IPTV倡导的“主动选择性”与“互动性”将会逐步改变人们观看电
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当人们在为IPTV带来的新机遇充满憧憬的时候,却忽略了它对内容价值链上另外一个重要角色——电视广告的影响。IPTV倡导的“主动选择性”与“互动性”将会逐步改变人们观看电视广告的习惯,进而影响并改变电视广告传播机制,最终波及内容提供价值链的运作模式。
When people are full of hope for new opportunities brought about by IPTV, they ignore the influence of TV advertising on another important role in the content value chain. The “proactive” and “interactivity” advocated by IPTV will gradually change the habit of watching television advertisements, thereby influencing and changing the transmission mechanism of TV advertisements, eventually affecting the operation mode of content providing value chains.
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