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从中国非物质文化遗产的旅游价值出发，结合中国非物质文化遗产旅游品牌现状，提出非物质文化遗产旅游品牌发展的必要性及意义，并通过苏州桃花坞木刻年画的旅游价值探讨为例，对其旅游品牌现状与发展进行分析和研究，尝试为中国非物质文化遗产的旅游品牌发展提供一种思路，进而能为非遗的保护、传承和发展提供可能性的参考。