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<正> 1998年是中国媒介产业化的一个不平凡之年:六大报业集团同台共舞,广电集团化从“坐而言”转向“起而行”,图书出版业的营业额首次超过了第一利税大户烟草业,广告业继续保持着20％以上的增长速度。新闻改革的深化和业绩的辉煌,同时也正进一步推动着观念的更新和理论的拓展！ 长期以来,在我国新闻传播学科的应用研究当中,经营管理这一块虽然不能说是不毛之地,但的确