近几个月来，很多人去往北京国贸商城发现这座“京城时尚生活地标”增加不少新奇的地方，相对于之前来说，区域划分更加清晰，如果想逛钟表珠宝店的话，也不必在“迷宫”中到处寻店，而是集中逛国贸商城南区就好了。这些变化都是因为国贸商城正在进行着近年来较为显著的一次更新，它演变为能给消费者提供从金字塔顶端到金字塔底部的所有选择的综合性时尚地标。其中，国际精品区在重建翻新后扩容不少，不仅迎来了历峰集团、斯沃琪集团等旗下的多个品牌的入驻，还有卡地亚等好几家大品牌重装开幕，已然成为钟表和珠宝品牌的聚集地。一直以来，国贸商城是很多品牌在北京开旗舰店的首选，也是很多品牌打造概念店的平台，这次扩建，使得一些国际大品牌都将最独特的内容放在了国贸商城，有卡地亚的全息投影技术的高级珠宝体验区，梵克雅宝1906沙龙、蒂芙尼文化艺术空间等等。它们的呈现，充分还原了奢侈品文化的艺术氛围，这些内容不仅是文化传播的点睛之笔，更是奢侈品给予中国客人的一种尊贵体验。

国贸商城南区这里有国际大牌最独特的内容

　　开业29年来，国贸商城不断扩容和升级，它的变化反映了北京消费格局的更迭。最近，国贸商城正发生着不小变化，原本坐落在这里的国贸展厅拆除重建后成了现在大家看到的新国际精品区。为此，本刊特别专访到国贸商城总监梁小丹女士，请她描述这座“京城时尚生活地标”的新活力到底是什么样。
　　Q=《北京青年》周刊
　　A=国贸商城总监梁小丹

Q：近期，各大钟表、珠宝品牌陆续在国贸商城南区开新店或重装，此前，对于这片区域是如何规划和考虑的？

　　A：国贸商城南区之前一直是传统精品区，新增加的精品区在南区东段。我们扩大国际精品区，旨在为高端人士打造最全的消费选择。不仅如此，还有更多有价值的内容可以发掘：包括香奈儿全球首家全品类集合旗舰店、路易威登基金会第一个海外基金会永久会址、卡地亚基金会巴黎之外唯一的当代艺术基金会、梵克雅宝1906沙龙、蒂芙尼文化艺术空间、宝珀旗舰店、江诗丹顿旗舰店、伯爵旗舰店、雅典旗舰店等等，这些国际大品牌都将最独特的内容放在了国贸商城。

Q：那么，国贸商城是如何吸引这么多品牌入驻的？

　　A：国贸商城与LVMH集团、历峰集团、开云集团、斯沃琪集团等一直有非常好的合作基础。国贸商城是很多品牌在北京开旗舰店的首选，也是很多品牌打造概念店的平臺，我们十分欢迎和鼓励品牌在国贸商城开设旗舰店和概念店。在国贸商城新精品区完成建设后，我们能提供更好的硬件条件、更好的位置，有的品牌可以拥有面向东三环和建外大街展示外立面的机会。因为我们有了足够大面积，能够把多个集团下的品牌集中在一起展示，成就了现在你们所看到的面貌。国贸商城会与品牌一起讨论店铺的定位和规划，尤其注重体现品牌的独特魅力和服务体验。像刚才谈及的香奈儿全球首家全品类集合旗舰店，是香奈儿首次将旗下珠宝腕表、服装配饰和美妆三大品类聚集在一起的店铺。未来，国贸商城还会求新求变。可以透露一下，爱马仕还将在新精品区开设一个1400平方米的全新精品店，值得期待。

Q：国贸商城的整体定位是怎样的？国贸商城南区重新规划后，与之前相比，有哪些不同？

　　A：国贸商城地处北京CBD核心区，自上世纪90年代以来就是国际精品扎堆进驻的潮流地标。国贸商城一直与时俱进，如今，在坚持高端定位的同时焕发“京城时尚生活地标”新活力，打造舒适和有品位的休闲生活。国贸商城从1990年开业至今，从原本70多家、以国际精品为主发展为如今建筑面积23万平方米、430佘家店铺，提供吃喝玩乐购全方位服务的购物中心。改造后的国贸商城变化很多，扩大了国际精品区，轻奢时尚和潮流的品牌更多了。此外，像百丽宫影城、国贸溜冰场、纯KKTV、西西弗书店、F.A.OSchwa亿玩具店、SPACE等娱乐体验业态更是全方位满足了消费者的需求。还有100余家风味各异的特色餐厅，丰俭由人，让消费者品尝到世界各地的美食。以上诸多变化，为国贸商城带来了稳步增长的客流。

Q：有人觉得国贸商城很大，容易迷路，有什么更好的解决办法吗？

　　A：国贸中心区域很广，南起建国门外大街，北到光华路，东起东三环辅路，西到金桐东路，涵盖了3家酒店、5栋写字楼、2栋公寓。通过国贸商城，院内的各个部分有机地连接在一起，无论驾车还是乘坐公共交通工具，都可通过商城方便地找到目的地。我们也不断采用新技术，用各种方式优化导视系统，力求提供更加舒适、顺畅的逛街体验。开业29年来，国贸商城一直是精耕细作型的高端物业典范。国贸的动线不是一次性规划出来，而是自然生长形成的。我们更想把所谓“迷路”的错觉变成移步换景的丰富体验。

1906沙龙这里不仅是店更是“家”

　　从北京国贸商城S11入口进去，正对着就是Van Cleef&Arpels梵克雅宝全新旗舰店的二层。步入店内，整个氛围充满着交融天马行空的想象和都市的现代感，让人沉醉于世家的诗意梦幻世界。作为梵克雅宝旗舰店标配的1906沙龙，每年将举办多次主题展览。所以，这里不仅是一间店，更是一个“家”，有府邸的大气，更有家的温馨，有琳琅满目的作品，更有细述历史的沙龙展。
　　Q=《北京青年》周刊
　　A=梵克雅宝亚太区总裁Nicolas Luchsinger

Q：设置1906沙龙的意义是什么？

　　A：1906沙龙是作为梵克雅宝旗舰店的标准配备，用六边形的空间将芳登广场勾勒于旗舰店中。1906沙龙是梵克雅宝作为历史回顾展的地方，这次在北京和上海会有不同主题的呈现，比如北京国贸旗舰店是1906沙龙典藏臻品图一“高级定制”主题，展示着芭蕾舞伶胸针、Zip项链还有MyStery Set隐密式镶嵌臻品等，而上海国金中心旗舰店则是1906沙龙典藏臻品一“La Boutique”主题，展出许多世家经典设计的动物造型珠宝。像梵克雅宝每次大型历史回顾展，都会展出大概400件左右的藏品，而旗舰店内的1906沙龙由于空间有限，一次也就能展示十多件作品，所以，我们计划一年会更换几次展览内容，逐步让客人了解世家的历史。

Q：在刚才的参观中，除了有1906沙龙，还留意到北京国贸商城旗舰店里设立了CS维修室.听说上海国金中心旗舰店没有设立CS维修室，为什么选择在北京的旗舰店？

　　A：但是CS维修室只在北京国贸商城旗舰店内有，北京国贸商城旗舰店也是全亚洲唯一—个带CS维修室的旗舰店。原因就是历峰集团的总部在上海，维修中心也在上海，以往北京的客人要维修保养都需要邮寄到上海维修中心。所以，CS维修室也是给北方客人提供更方便快捷的服务。CS维修室只有一名维修师，可以提供比如给珠宝改尺寸和刻字，给腕表换电池等服务。但是有些高级珠宝，不管是在北京还是上海都不能维修，都是需要寄回原厂处理的。

Q：对于此次梵克雅宝开设全新旗舰店，为何选址在北京国贸商城和上海国金中心？

　　A：我们这次能同时揭幕京沪全新旗舰店，确实好事成对。选址在北京国贸商城和上海国金中心，可以用中国俗语来说，可谓天时地利与人和。例如国贸商城是首都北京繁华地标性商圈，国贸商城南区全面扩充，也能给予我们很好的展示空间，所以这次在国贸商城开设的旗舰店是两层，占地面積达323平方米，于是增加了电梯，在上海国金中心的旗舰店是没有电梯的。

Q：我们知道北京国贸商城和上海国金中心这两间旗舰店在设计上会有一些差异，请问在旗舰店设计之初，这些考量是什么？

　　A：京沪两间旗舰店都设有1906沙龙，装修风格都属于ArtDeco装饰艺术，这也是梵克雅宝一贯的风格。但是两家旗舰店无论是格局还是装饰确实有不同之处，你会看到北京国贸商城旗舰店使用直角元素居多，是ArtDeco很纯粹的风格，而上海国金中心旗舰店更具现代感，在家具上更多圆弧的造型。二者的不同完全是根据建筑物以及城市氛围去设计的。两间店在壁纸上的使用比例也略有不同，当然，都是用高级定制的手工墙纸细述世家自创立以来的灵感源泉，金箔背景精致低调，演绎世家百年的优雅传奇。

Q：您之前在梵克雅宝美洲区团队工作过一段时间，两个地区的顾客在消费体验上有什么不同？

　　A：梵克雅宝在1938年就涉足了美洲区，对美国市场的客人来说，非常熟悉梵克雅宝了。而对于中国客人来说，因为梵克雅宝进入中国市场不长，我们还需要跟客人慢慢讲述世家背后的故事。另外，从客人进店的感觉来说也有很多不同，美国客人穿着更休闲，他们跟店员聊天很随意，所以在美洲区的梵克雅宝旗舰店内，店员是不需要穿制服的，这也是美国文化的特色。而中国客人跟欧洲客人很像，需要仪式感，我们的店员在言行上更加规范化。

私享沙龙概念来的不仅是客还是朋友

　　1959年，PlAGET伯爵开设了第一家全球沙龙专卖店，如今，伯爵历史中经典的私享沙龙概念也来到了北京，在全新伯爵国贸商城专卖店得以沿袭，鎏金色墙壁与伯爵蓝地毯搭配，如同在微风拂面的海岸线边，被温暖阳光照耀。“来此的都是伯爵的朋友”，这是私享沙龙概念的精髓。同时，诠释品牌对艺术、文化与分享喜悦的热忱与追求。
　　Q=《北京青年》周刊
　　A=伯爵中国区行政总裁Mathieu DELMAS

Q：为什么伯爵国贸商城专卖店是以一种沙龙的形式呢？

　　A：这间专卖店是北京首家以全新沙龙概念打造的店铺。
　　1959年，伯爵开设了第一家全球沙龙专卖店，之所以会创办沙龙概念店，是伯爵认为顾客不仅是顾客，更应该是朋友。就像朋友来到家里的客厅，我们互动交流，告诉他们伯爵的作品风格，告诉他们伯爵的匠心精神。同时，通过沙龙概念，也希望我们与顾客有着更亲密、更频繁、更深入的交流，让他们真切地感受到伯爵Sunny Side of Life的品牌哲学。大家可以在这里自由品鉴伯爵的臻美珠宝腕表作品，同时感受伯爵专属的奢华私享沙龙体验。

Q：伯爵沙龙专卖店是如何打破距离感的？在装修和设计上又是如何体现这点的？

　　A：一般来说，顾客走进传统奢侈品店，会有店员很礼貌地接待，介绍一下作品，就是很标准化的流程。那么，来沙龙专卖店的客人，我们不会首先设定你就是来消费的，而是把你设定为伯爵的好朋友。你会如何对待接待你的朋友？肯定会在相对舒适的空间，喝喝茶，放松些，娓娓道来。伯爵沙龙专卖店整体空间与以往也不太相同，从细节上就处处体现伯爵DNA，沙龙专卖店运用多种斑斓色调，其中，伯爵蓝，是伯爵非常标志性的颜色，如同晴空万里般的典雅、宁静，又给人一种自由灵动的梦幻视觉又不乏稳重时尚。

Q：参观时，据说伯爵国贸商城沙龙专卖店在格局上划分为男士区和女士区？为什么？

　　A：是的，伯爵一直认为“永远比要求的做得更好”，同时伯爵是讲究平衡感的。虽然这几年，大家可能更多看到伯爵在珠宝上的造诣，但是伯爵一直在高级制表上没有松懈过。不论是为新一代名仕设计的PiagetPolo S系列，风靡全球的珠宝Possession系列和Piaget Rose系列，还是纤薄典范的Aitiplano系列，都能看到伯爵对品质的极致追求。在店铺格局划分上，本质也是希望带给伯爵的朋友们更好的体验。作品陈列上倒是没有特别明显的划分男士区和女士区，但是在体验上，就像刚才说了，你的朋友来你家，肯定需要私密空间小歇，在装饰元素上，给予男女不同感觉，也是伯爵的待客之道。

Q：伯爵为何会把北京首家沙龙专卖店开设在国贸商城？

　　A：入驻国贸商城，首先还是历峰集团整体的考虑。伯爵有珠宝和腕表两大品类，与纯腕表品牌还是不同，伯爵需要更多的展示空间。从位置上来看，伯爵离纯腕表区域还是有距离。而在伯爵店铺的正门出去右转再右转的位置，有很大的LED来演绎伯爵视觉大片等，这也能更好地引导伯爵的朋友们来到店铺。