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随着信息时代的来临，新闻媒体之间的竞争愈演愈烈，而且广大受众的欣赏水平越来越高，这就对新闻报道提出了更高的要求。在这种形势下，加强新闻策划，使新闻报道更具特色、更有吸引力，已成为许多新闻媒体的共识。然而，近几年，也不断有反对的声音出现，认为“新闻根本就不能策划，凡策划出来的也不能称之为新闻”、“策划新闻只不过是披着新闻外衣的广告和宣传”。