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20世纪后页，广告界陆续出现了四大经典创意理论，即 USP 、ROI 、品牌形象、内在戏剧性等理论。在广告业不断发展中，经典理论成为现代广告创意的基础，经典理论本身经过也不断发展和完善，为广告实践领域带来了巨大的影响。随着信息时代的带来，媒体环境发生了巨大变化，经典广告创意理论如何在新媒体环境下的延伸成为该领域发展的新课题。本文概述了经典广告创意理论，分析了当前媒体环境下经典广告创意理论的不足，提出了经典广告创意理论延伸的有关对策。