【摘 要】
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汽车品牌的进一步发展就是要拥有品牌忠诚度,即让消费者在同种产品中只选择你的产品而不是竞争对手的产品,质量和服务在形成品牌忠诚度中起着重要的作用。而我国自主品牌进入
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汽车品牌的进一步发展就是要拥有品牌忠诚度,即让消费者在同种产品中只选择你的产品而不是竞争对手的产品,质量和服务在形成品牌忠诚度中起着重要的作用。而我国自主品牌进入“低质、低价、低档”的恶性循环,给消费者的印象不佳,导致最近两年自主品牌销售量增幅不大。本文通过分析我国自主品牌的发展现状及其特点,提出通过向＂微笑曲线＂两端的技术和品牌/服务渗透来打造中国式汽车品牌,提高国际竞争力。
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