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WTO将可持续发展原则与环境保护纳入到其宗旨中。WTO的保护条款一方面有利于促进环境保护和国际贸易的协调以及经济的可持续发展，另一方面也为缔约国设置环境壁垒提供了借口。刚刚加入WTO不久的中国体育企业应主动适应这一变化，强化环保意识，实施绿色经营战略，化解来自国际市场的强大的贸易压力，提高企业的国际竞争力，实现企业的可持续发展。