【摘 要】
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体育运动作为一种大众文化形式对人类社会有着深远的影响.现代社会经济繁荣,传播技术日益发达,赋予体育运动新的意义和社会传导功能.大众媒体的介入无限扩大了体育运动的传播
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体育运动作为一种大众文化形式对人类社会有着深远的影响.现代社会经济繁荣,传播技术日益发达,赋予体育运动新的意义和社会传导功能.大众媒体的介入无限扩大了体育运动的传播空间,使体育运动在社会文化信息和商业信息的传播上发挥出了巨大的功效.研究体育运动的传播模式及其传播特征,不仅有助于构建体育传播学的价值体系和逻辑起点,同时有助于探讨体育传播活动与广告传播活动的特殊相互依存关系,为广告传播如何借助体育传播的规律特征和资源优势创造效益提供理论依据.
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