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当前济宁市农村居民消费的消费结构、消费地点选择、商品流通渠道等方面均有明显变化。农村居民对耐用消费品的消费潜力巨大，特别是电动车和汽车的消费增长将成为济宁市农村消费市场新亮点。然而，农民收入低、社会保障制度严重滞后、水电路等基础设施不完善、农村消费信贷金融支持体系几近空白等因素制约了济宁市农村消费市场潜力的释放。立足济宁市农村经济发展实际，从如何提高农民收入特别是工资性收入，如何完善农村社会保障体制以及继续加大“家电下乡”实施力度等方面提出农村居民消费市场启动策略。