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品牌似人理论认为,物体是有生命的,并且有意志,品牌也可以有生命特征,具有类似生命的品质。品牌自信的树立和呈现,是企业展示品牌实力,赢得消费者认可必不可少的。论文基于深度访谈法,并运用扎根理论,对品牌似人视角下品牌自信的概念和维度进行了质性研究,同时运用探索性和验证性因子分析方法,研究开发了品牌似人视角下品牌自信测量量表,具体包含品牌能力自信、品牌品质自信、品牌形象自信、品牌行为自信以及品牌思想自信5个维度共15个测量题项,该量表具有良好的信度和效度。本研究结果为品牌自信后续相关研究提供了研究基础,同时也为品牌管理实践提供了品牌自信测量工具。