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摘要：随着人们生活水平的提升，人们对生态环保的认识和对体育运动的喜爱程度逐渐加深，使体育产业遇到前所未有的发展机遇，体育产业作为受环境影响和制约的主体，要实现顺应时代发展，需要以生态环保理念为基础，明确新时代的发展方向，本文为对以生态环保理念为基础的体育产业产生更加全面的认识，推动其持续稳定的发展，在对体育产业与生态环境的关系进行系统分析的基础上，针对基于生态环保理念下的体育产业的发展方向展开研究。
关键词：生态环保理念；体育产业；发展方向
中图分类号：G623.8文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）04-0171-02
一、前言
我国体育产业虽然相比西方发达国家起步较晚，但现阶段也形成了较完整的规模，形成了多业并举、多种所有制并存且共同发展的整体格局，随着自然环境不断遭到破坏，体育产业作为深受环境影响的主体，需要寻求发展与环境之间的平衡，所以针对基于生态环保理念下的体育产业的发展方向展开研究具有重要的现实意义。
二、体育产业与生态环境的关系分析
体育作为人类活动的具体种类，其需要在自然环境中实现，《地球誓约》《奥林匹克宪章》、绿色奥运等体育方面重大决策均对保护环境提出了明确的要求，可见体育产业自身要求实现人与自然生态环境的平衡；另外，政策环境对体育产业的目标、领导权、发展等会产生直接的影响，甚至对体育的发展状态起到决定作用，例如《体育法》的颁布，经济环境是体育产业发展的物质基础，经济环境与体育发展相互制约，例如区域体育赛事的承办；家庭环境直接关系到人们参与体育产业的程度和体育产业的发展动力，可见社会环境对体育产业的发展也具有重要的意义[1]。除此之外，人们在长期生活经验中积累的价值环境对体育产业的发展也具有重要的影响，例如体育文化、科学技术、体育事业等，体育产业在价值环境中的发展状态，直接关系到生态环境保护理念的落实情况，现阶段人们尝试通过价值环境使体育产业中出现的伦理道德问题得到控制，提升体育产业教育水平。可见体育产业与自然环境、社会环境、价值环境具有密切的关系，其在发展的过程中与生态环保理念相结合具有必然性。
三、基于生态环保理念下的体育产业的发展方向分析
（一）以资本市场为发展依托。
实践证明体育产业属于低碳环保产业，而且发展的速度和空间均较理想，据相关资料显示，现阶段我国体育产业年收益在2万亿人民币以上，所以目前体育用品公司、全球体育产业巨头、商业赛事经纪商等均具有较高的参与我国体育产业的欲望，特别是近年来在诸多大型国际赛事的推动下，国家对体育产业发展的政策限制逐渐转向宽松，体育产业的发展态势更加理想，例如全球性篮球竞彩游戏的不断推广等，这将有利于我国体育产业向全球化、国际化的方向发展，可见我国体育产业在生态环保理念下，应结合资本市场的发展态势，沿着市场机制改革的方向，逐渐融入市场，扩大市场影响力和占有额[2]。换言之资本市场是现阶段我国体育产业发展的理想途径，现阶段部分体育产业的运营机构在资本、内部治理等因素的推动下，成功实现上市，而上市所带来的融资条件，使其品牌价值和战略资本筹集的能力等都得到明显的提升，特别是近年来国家层面相继出台针对体育产业发展的优惠政策，使体育产业在发展的过程中享受到更大的财税支持，特别是对体育产业经济利益的分配机制的建立和资本输出渠道的不断多元化发展的推动下，体育产业依托资本市场实现发展更加具有可行性[3]。通过对体育产业的联动功能分析，可以发现，体育产业的发展对服务业、旅游业、信息传媒业等也会起到明显的推动作用，使资本市场得到发展，所以诸多资本市场参与主体也具有推动体育产业发展的主观意愿，为体育产业的发展创造了良好的市场环境。
（二）积极推动体育产业两个核心的发展。
现阶段体育建设娱乐和体育赛事表演是体育产业发展的两大核心，通过两大核心的发展历程可以发现，其不仅对相关产业具有较大的联动功能，而且彼此之间也具有相辅相成的关系，换言之，体育产业两大核心在发展的过程中，规模效应较显著，但当核心产业相关的体育产业其他方面在发展的过程中自组织能力存在欠缺，将会使体育产业的某些方面受到一定程度的负面影响，而且影响的程度会随着其不适应性的增加而增加。例如现阶段德国的手段是实际体育用品博览会固定的举办地点，所以现阶段慕尼黑已经形成一定的體育用品产业体系，并在此基础上建立了大量职业或非职业俱乐部，使当地体育产品的需求空间不断加大，而我国现阶段部分城市在发展体育产业的过程中，盲目的承接国际赛事，虽然在体育市场占有较大的影响力，但由于自身能力有限，使体育赛事资源在推动体育产业发展方面的作用被忽视，并未真正的推动区域体育产业的发展。
体育事业作为保证体育产业发展的重要主体，其资源、人才、结构、规模等对体育产业的发展都会产生较大的作用，例如美国现阶段建立大量的职业俱乐部、高校俱乐部等，为体育产业的发展创造了巨大的空间；美国棒球、橄榄球等联赛的开展，使相关的体育产业得到的迅速的发展，而且越来越规范等，据资料显示美国现阶段棒球、橄榄球等联赛观众已经成为其体育产业两大核心发展的重要支撑，其观众数量已经稳定于5000万至7000万之间，预计未来一段时间内会小幅度提升。可见体育赛事的举办必然会产生巨大的联动作用，使相关的交通、金融、通讯、旅游等产业实现增值，我国2008年北京奥运会的举办可以对此观点进行佐证，可见通过体育产业两大核心的发展，可以推动体育产业形成集群，这也是基于生态环保理念的体育产业发展方向之一。
（三）以体育产业休闲娱乐化作为发展的主要趋势。
现阶段在全面健身理念不断渗透和城市承接体育赛事逐渐频繁，信息媒介体育宣传力度不断加大的作用下，体育运动支出几乎成为城市居民固定的消费形式，而且具体消费的方式也呈现出多样化的发展趋势，这在一定程度上有利于城市居民加深对体育运动和体育产业的认知，有利于体育产业的整体发展，所以体育产业结合城市居民体育消费的需要，向娱乐化、休闲化的趋势发展也成为其发展的必然方向。随着国内体育产业市场需求的不断增加，特别是城乡体育消费稳步增长的推动下，体育产业成为国民经济新的增长点已经成为可能，这对体育产业的生态环保理念提出了更高的要求。 （四）以绿色、生态环保为主要方向。
随着近年来我国承接的国际赛事数量的不断增多，世界对中国及中国体育产业的了解不断加深，而我国在参与国际体育赛事的过程中，对生态环保理念的认识也逐渐深刻，在我国体育用品出口创汇不断提升的过程中，我国体育产业将逐渐向生态环保的方向发展，2008年北京奥运会的举办，已经向世界展示了我国生态、绿色奥运的理念，在其创造巨大的经济、社会效益的同时，体育产业相关主体已经认识到积极借鉴西方发达国家在生态环保体育产业中的先进经验、在发展的过程中贯穿生态环保理念，加大生态环保体育科技投入，建造和开发生态环保体育设施和产品的重要性，并在实践中有意识的通过获取国际生态环保产品认证，提升体育产品在国际市场内营销的竞争力，使我国体育产业的发展更具影响力，可见绿色、生态环保，也是体育产业发展的重要方向。
（五）在发展的过程中得到规范。
体育产业的健康发展需要完善的体育市场内部监督管理机制做支撑，现阶段我国体育市场逐渐成熟，传统的围观监督管理手段已经无法完全满足实际需要，其需要向多元化的方向深化，而且需要将绿色、生态环保理念贯穿于监督管理的过程中，为体育产业的发展提供依据，可见我国体育产业也逐渐向规范化、健康化的方向发展。
四、结论
通过上述分析可以发现，现阶段人们已经认识到体育产业与生态环境之间存在密切的联系，并在实践中有意识的结合生态环保理念，对现阶段体育产业的发展方向展开探索，这是人们对环境认识不断全面，平衡环境与发展关系的具体体现，需要不断的深化和扩展，体育自身与环境之间具有密切的关系，其在发展的过程中如果脱离环境就会失去物质支撑，体育产业作为体育发展的重要构成，在发展的过程中坚持生态环保理念，实质上是正确认知其本质的具体体现，所以在未来发展的过程中生态环保本身就是其发展方向之一，现代人们对体育产业发展的参与度的提升，与人们对环保理念认知的加深，在推动体育产业发展方面具有重要的意义。
参考文献：
[1]陈众观.生态环保理念下中国体育产业的发展方向研究[J].生产力研究，2012，11：182-183+214.
[2]赵长军.运动竞赛场地理论体系的构建及競赛场地对运动员竞技能力的影响[D].苏州：苏州大学，2013.
[3]唐宁昆.浅谈绿色环保理念下我国体育产业的发展方向[J].商业时代，2009，27：106.
作者简介：蒋锐（1983.9-），男，汉族，江西九江人，工作单位：九江学院，研究方向：体育教育训练学。
关键词：生态环保理念；体育产业；发展方向
中图分类号：G623.8文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）04-0171-02
一、前言
我国体育产业虽然相比西方发达国家起步较晚，但现阶段也形成了较完整的规模，形成了多业并举、多种所有制并存且共同发展的整体格局，随着自然环境不断遭到破坏，体育产业作为深受环境影响的主体，需要寻求发展与环境之间的平衡，所以针对基于生态环保理念下的体育产业的发展方向展开研究具有重要的现实意义。
二、体育产业与生态环境的关系分析
体育作为人类活动的具体种类，其需要在自然环境中实现，《地球誓约》《奥林匹克宪章》、绿色奥运等体育方面重大决策均对保护环境提出了明确的要求，可见体育产业自身要求实现人与自然生态环境的平衡；另外，政策环境对体育产业的目标、领导权、发展等会产生直接的影响，甚至对体育的发展状态起到决定作用，例如《体育法》的颁布，经济环境是体育产业发展的物质基础，经济环境与体育发展相互制约，例如区域体育赛事的承办；家庭环境直接关系到人们参与体育产业的程度和体育产业的发展动力，可见社会环境对体育产业的发展也具有重要的意义[1]。除此之外，人们在长期生活经验中积累的价值环境对体育产业的发展也具有重要的影响，例如体育文化、科学技术、体育事业等，体育产业在价值环境中的发展状态，直接关系到生态环境保护理念的落实情况，现阶段人们尝试通过价值环境使体育产业中出现的伦理道德问题得到控制，提升体育产业教育水平。可见体育产业与自然环境、社会环境、价值环境具有密切的关系，其在发展的过程中与生态环保理念相结合具有必然性。
三、基于生态环保理念下的体育产业的发展方向分析
（一）以资本市场为发展依托。
实践证明体育产业属于低碳环保产业，而且发展的速度和空间均较理想，据相关资料显示，现阶段我国体育产业年收益在2万亿人民币以上，所以目前体育用品公司、全球体育产业巨头、商业赛事经纪商等均具有较高的参与我国体育产业的欲望，特别是近年来在诸多大型国际赛事的推动下，国家对体育产业发展的政策限制逐渐转向宽松，体育产业的发展态势更加理想，例如全球性篮球竞彩游戏的不断推广等，这将有利于我国体育产业向全球化、国际化的方向发展，可见我国体育产业在生态环保理念下，应结合资本市场的发展态势，沿着市场机制改革的方向，逐渐融入市场，扩大市场影响力和占有额[2]。换言之资本市场是现阶段我国体育产业发展的理想途径，现阶段部分体育产业的运营机构在资本、内部治理等因素的推动下，成功实现上市，而上市所带来的融资条件，使其品牌价值和战略资本筹集的能力等都得到明显的提升，特别是近年来国家层面相继出台针对体育产业发展的优惠政策，使体育产业在发展的过程中享受到更大的财税支持，特别是对体育产业经济利益的分配机制的建立和资本输出渠道的不断多元化发展的推动下，体育产业依托资本市场实现发展更加具有可行性[3]。通过对体育产业的联动功能分析，可以发现，体育产业的发展对服务业、旅游业、信息传媒业等也会起到明显的推动作用，使资本市场得到发展，所以诸多资本市场参与主体也具有推动体育产业发展的主观意愿，为体育产业的发展创造了良好的市场环境。
（二）积极推动体育产业两个核心的发展。
现阶段体育建设娱乐和体育赛事表演是体育产业发展的两大核心，通过两大核心的发展历程可以发现，其不仅对相关产业具有较大的联动功能，而且彼此之间也具有相辅相成的关系，换言之，体育产业两大核心在发展的过程中，规模效应较显著，但当核心产业相关的体育产业其他方面在发展的过程中自组织能力存在欠缺，将会使体育产业的某些方面受到一定程度的负面影响，而且影响的程度会随着其不适应性的增加而增加。例如现阶段德国的手段是实际体育用品博览会固定的举办地点，所以现阶段慕尼黑已经形成一定的體育用品产业体系，并在此基础上建立了大量职业或非职业俱乐部，使当地体育产品的需求空间不断加大，而我国现阶段部分城市在发展体育产业的过程中，盲目的承接国际赛事，虽然在体育市场占有较大的影响力，但由于自身能力有限，使体育赛事资源在推动体育产业发展方面的作用被忽视，并未真正的推动区域体育产业的发展。
体育事业作为保证体育产业发展的重要主体，其资源、人才、结构、规模等对体育产业的发展都会产生较大的作用，例如美国现阶段建立大量的职业俱乐部、高校俱乐部等，为体育产业的发展创造了巨大的空间；美国棒球、橄榄球等联赛的开展，使相关的体育产业得到的迅速的发展，而且越来越规范等，据资料显示美国现阶段棒球、橄榄球等联赛观众已经成为其体育产业两大核心发展的重要支撑，其观众数量已经稳定于5000万至7000万之间，预计未来一段时间内会小幅度提升。可见体育赛事的举办必然会产生巨大的联动作用，使相关的交通、金融、通讯、旅游等产业实现增值，我国2008年北京奥运会的举办可以对此观点进行佐证，可见通过体育产业两大核心的发展，可以推动体育产业形成集群，这也是基于生态环保理念的体育产业发展方向之一。
（三）以体育产业休闲娱乐化作为发展的主要趋势。
现阶段在全面健身理念不断渗透和城市承接体育赛事逐渐频繁，信息媒介体育宣传力度不断加大的作用下，体育运动支出几乎成为城市居民固定的消费形式，而且具体消费的方式也呈现出多样化的发展趋势，这在一定程度上有利于城市居民加深对体育运动和体育产业的认知，有利于体育产业的整体发展，所以体育产业结合城市居民体育消费的需要，向娱乐化、休闲化的趋势发展也成为其发展的必然方向。随着国内体育产业市场需求的不断增加，特别是城乡体育消费稳步增长的推动下，体育产业成为国民经济新的增长点已经成为可能，这对体育产业的生态环保理念提出了更高的要求。 （四）以绿色、生态环保为主要方向。
随着近年来我国承接的国际赛事数量的不断增多，世界对中国及中国体育产业的了解不断加深，而我国在参与国际体育赛事的过程中，对生态环保理念的认识也逐渐深刻，在我国体育用品出口创汇不断提升的过程中，我国体育产业将逐渐向生态环保的方向发展，2008年北京奥运会的举办，已经向世界展示了我国生态、绿色奥运的理念，在其创造巨大的经济、社会效益的同时，体育产业相关主体已经认识到积极借鉴西方发达国家在生态环保体育产业中的先进经验、在发展的过程中贯穿生态环保理念，加大生态环保体育科技投入，建造和开发生态环保体育设施和产品的重要性，并在实践中有意识的通过获取国际生态环保产品认证，提升体育产品在国际市场内营销的竞争力，使我国体育产业的发展更具影响力，可见绿色、生态环保，也是体育产业发展的重要方向。
（五）在发展的过程中得到规范。
体育产业的健康发展需要完善的体育市场内部监督管理机制做支撑，现阶段我国体育市场逐渐成熟，传统的围观监督管理手段已经无法完全满足实际需要，其需要向多元化的方向深化，而且需要将绿色、生态环保理念贯穿于监督管理的过程中，为体育产业的发展提供依据，可见我国体育产业也逐渐向规范化、健康化的方向发展。
四、结论
通过上述分析可以发现，现阶段人们已经认识到体育产业与生态环境之间存在密切的联系，并在实践中有意识的结合生态环保理念，对现阶段体育产业的发展方向展开探索，这是人们对环境认识不断全面，平衡环境与发展关系的具体体现，需要不断的深化和扩展，体育自身与环境之间具有密切的关系，其在发展的过程中如果脱离环境就会失去物质支撑，体育产业作为体育发展的重要构成，在发展的过程中坚持生态环保理念，实质上是正确认知其本质的具体体现，所以在未来发展的过程中生态环保本身就是其发展方向之一，现代人们对体育产业发展的参与度的提升，与人们对环保理念认知的加深，在推动体育产业发展方面具有重要的意义。
参考文献：
[1]陈众观.生态环保理念下中国体育产业的发展方向研究[J].生产力研究，2012，11：182-183+214.
[2]赵长军.运动竞赛场地理论体系的构建及競赛场地对运动员竞技能力的影响[D].苏州：苏州大学，2013.
[3]唐宁昆.浅谈绿色环保理念下我国体育产业的发展方向[J].商业时代，2009，27：106.
作者简介：蒋锐（1983.9-），男，汉族，江西九江人，工作单位：九江学院，研究方向：体育教育训练学。