【摘 要】
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社交商务中可持续消费成为时尚和趋势。本文分析社交商务中可持续消费的态度功能动机及其影响机理,并考察受教育程度和消费水平的调节效用。通过实证研究发现,自我价值观表达
【基金项目】
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2016年度广西科协资助高校青年教师及研究生专项课题重点项目资助(桂科协[2016]Z-03)
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社交商务中可持续消费成为时尚和趋势。本文分析社交商务中可持续消费的态度功能动机及其影响机理,并考察受教育程度和消费水平的调节效用。通过实证研究发现,自我价值观表达、社交身份认知、社会评价对可持续消费有显著的积极影响;受教育程度的调节效用显著;消费水平的调节效用不显著。研究结论有效的解释了在经济下行的情况下,可持续消费在社交商务中崛起的原因。对于社交商务中的可持续消费来说,知识比金钱更重要。本文对如何管理社交商务中的可持续消费有重要指导意义。
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