<正>如今,随着社会经济的发展,人们的消费观念和消费方式也发生着日新月异的变化,相继出现了健康消费、体验消费、时尚消费等新的消费形式,在此基础上,整合消费已成为当前一种崭新的消费理念。在这种新的现代消费理念下,眼镜已经成为许多时尚消费包括珠宝消费、时装消费的组合物,同时也成为健康消费的必备物和休闲消费的整合物。因此,眼镜消费的空间必将进一步增大。适应上述发展趋势,眼镜营销必须进行营销观念和方式的探索和创新,特别是要学习和吸收现代营销理念的精髓和成功经验,体验营销作为近些年出现的一种新的营销方式,已受到众多眼镜企业的关注,而将这种营销方式上升到战略高度,加以实施和推广,就成为中国眼镜企业面临的一大战略课题,它对于加速中国眼镜市场发展,提升眼镜行业整体发展水平,具有重要的现实意义。