【摘 要】
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广告对消费主义的滋生与蔓延起到了推波助澜的作用:它一方面引导、形塑受众的认同框架和认同秩序,诱导消费者追求商品的某种符号价值和象征意义;另一方面又把商品与现实生活
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广告对消费主义的滋生与蔓延起到了推波助澜的作用:它一方面引导、形塑受众的认同框架和认同秩序,诱导消费者追求商品的某种符号价值和象征意义;另一方面又把商品与现实生活中某种身份、地位、经历、品味、学识等等相联系、相融合,从而创造了商品的符号价值和象征意义.文章着重分析了罗兰·巴特归纳的创造商品符号价值的两种手段,对如何抑制消费主义,实现可持续发展作了初步探讨.
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