城市形象是一个城市的重要无形资产,是城市的内在素质和文化内涵在其外部形态上的直观反映,是一个城市区别于其他城市的重要指标。但目前城市形象塑造出现内容同质化、形式单一化等问题,寻求一种新型有效的媒介手段已迫在眉睫。近年来,以虚拟现实为代表的新媒体技术发展迅猛,引起社会各界的广泛关注和热议。虚拟现实技术是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真,可以使用户沉浸到计算机生成的模拟环境中,其与媒体数字技术及互联网相互交融。随着虚拟现实技术的市场份额不断扩大,在"互联网+"背景下探讨虚拟现实技术对城市形象设计与塑造的价值极具时代意义,全面了解虚拟现实技术并将其运用到城市形象设计与塑造中不仅对城市形象提升和传播有不小的帮助,对于整个城市的优化发展也将发挥更加积极有效的作用。