论文部分内容阅读
近日,风行在线CEO罗江春就当前视频行业发展、公司战略等进行介绍,他表示,公司正在努力打造影视商圈,希冀为网站带来更大收益。目前,电商类的广告已占到了整个网站收入的9成以上。
各大视频网站争夺“蛋糕”
国内日趋成熟的“视频蛋糕”早让各大视频网站眼红,在视频版权追杀越来越严的情况下,各大网站在产品和技术较量争抢用户及市场的同时,不断加大着对视频版权的争夺,这也推高了版权价格。如今,版权成本已成为各大视频网站的心结。
在罗江春看来,今年将是视频网站的洗牌期,“各家都在加大版权投入用更优质的版权内容吸收流量,但是这种竞争一方面说中国是一个封闭的竞争,也是一个中餐馆式的竞争。大家都在互相抬价拿钱砸版权,但都不是理性的。”众所周知,近年来真正在做影视剧购买的视频公司不超过七八家,到明年第二季度这个数字还将会下降。罗江春表示:“我认为到五六家就基本可以达到联合谈判的程度了,那个时候影视剧购买环境将会好一些,大家都在用资源挤兑竞争对手,这时间可能会持续到明年的第二季度,这个时刻差不多是视频黎明前的最黑暗的时候了。”
依据罗江春的判断,“优酷是上市公司,在自己的版权上投入也有风向标作用,所以从这个角度来说,能熬到明年第二季度的企业可能会相对舒服一些。”在巨大的竞争面前,风行在线也在加大版权方面的投入。“风行今年在版权上的投入是去年的6倍”,罗江春也毫不掩饰自己在版权投入上的决心。在他看来,为用户提供正版的长视频更易提高用户黏性,从而为构建影视商圈打下基础。
在版权价格猛涨的压力下,优酷、土豆网等开始发力自制剧、短剧等原创路线,期望在分担成本压力的同时吸引不同的用户群。但罗江春似乎对此并不感冒,“我们认为互联网是一个很好的渠道,我认为互联网作为一个媒体不擅长生产这个,我也鼓励大家去做,但是我认为现在的时机不是很成熟。
风行打造影视商圈
在罗江春看来,视频跟电子商务、游戏等附加业务结合存在着巨大的商机。风行在线“影视商圈”简单来说就是,通过提供高水平的影视点播服务,聚集人气,让这些人对购物和游戏感兴趣的用户,吸引到他们去可以打游戏、购物,从而为网站带来收益。“其实这个模式与线下影院的商业逻辑很相似,很多电影院也不是靠买门票赚钱的”。2007年7月,风行研制出与公司同名的风行FSP超级点播技术,解决了该领域最棘手的带宽成本问题,给用户带来了流畅的观影体验。随后,罗江春又尝试将“SNS”(社区网络)引入点播平台,使用户不仅可以在风行网上看电影,还可以写作和分享影评,结交朋友,从而增加了用户的活跃程度和黏度.
目前,风行在线的收入来源主要依靠视频贴片广告、风行购物以及网页游戏等。据了解,目前电子商务部分的收入在风行整个广告收入中占比超过90%。“现在B2C市场去年差不多是5000亿元,在未来5年确实B2C的交易量会成倍的,风行的品牌用户在翻倍,我们周围的用户确实在网上购物。我觉得不会去刻意转向其他的方面。”罗江春似乎对目前的业务模式很笃信。对于接下来的计划,罗江春透露,接下来的事情将是两手抓,一手抓用户,提高关注度;另外一个就是做精准营销,深度挖掘每个用户的价值。
视频行业较量将继续
分析人士认为,视频行业今年可能是淘汰赛的最后一年,到时候竞争格局会比较明朗。对于目前视频行业的竞争现状,罗江春认为,现在视频行业已经不再是单项的比拼,而是一场综合实力的较量。
在今年3月的中国互联网投资大会暨电子商务投融资高峰论坛上,罗江春还曾表示,2011年会成为视频网站上市的一个分水岭,有望IPO的公司包括迅雷和土豆。然而时至今日,这两家互联网公司在上市门前纷纷止步。“这并不代表资本市场对中概股不看好,而是在等待一个时机”。罗江春表示,美国人有他自己的算盘和想法,甚至可以做私有化的私募资金。放到全球眼光来看,这一拨中概股的下跌,有一些支撑的因素,但是背后还是有一些炒作的,“但窗口并没有关闭,迅雷不想上市,是因为没有达到自己的估值,等到时机好的时候再回来”。
各大视频网站争夺“蛋糕”
国内日趋成熟的“视频蛋糕”早让各大视频网站眼红,在视频版权追杀越来越严的情况下,各大网站在产品和技术较量争抢用户及市场的同时,不断加大着对视频版权的争夺,这也推高了版权价格。如今,版权成本已成为各大视频网站的心结。
在罗江春看来,今年将是视频网站的洗牌期,“各家都在加大版权投入用更优质的版权内容吸收流量,但是这种竞争一方面说中国是一个封闭的竞争,也是一个中餐馆式的竞争。大家都在互相抬价拿钱砸版权,但都不是理性的。”众所周知,近年来真正在做影视剧购买的视频公司不超过七八家,到明年第二季度这个数字还将会下降。罗江春表示:“我认为到五六家就基本可以达到联合谈判的程度了,那个时候影视剧购买环境将会好一些,大家都在用资源挤兑竞争对手,这时间可能会持续到明年的第二季度,这个时刻差不多是视频黎明前的最黑暗的时候了。”
依据罗江春的判断,“优酷是上市公司,在自己的版权上投入也有风向标作用,所以从这个角度来说,能熬到明年第二季度的企业可能会相对舒服一些。”在巨大的竞争面前,风行在线也在加大版权方面的投入。“风行今年在版权上的投入是去年的6倍”,罗江春也毫不掩饰自己在版权投入上的决心。在他看来,为用户提供正版的长视频更易提高用户黏性,从而为构建影视商圈打下基础。
在版权价格猛涨的压力下,优酷、土豆网等开始发力自制剧、短剧等原创路线,期望在分担成本压力的同时吸引不同的用户群。但罗江春似乎对此并不感冒,“我们认为互联网是一个很好的渠道,我认为互联网作为一个媒体不擅长生产这个,我也鼓励大家去做,但是我认为现在的时机不是很成熟。
风行打造影视商圈
在罗江春看来,视频跟电子商务、游戏等附加业务结合存在着巨大的商机。风行在线“影视商圈”简单来说就是,通过提供高水平的影视点播服务,聚集人气,让这些人对购物和游戏感兴趣的用户,吸引到他们去可以打游戏、购物,从而为网站带来收益。“其实这个模式与线下影院的商业逻辑很相似,很多电影院也不是靠买门票赚钱的”。2007年7月,风行研制出与公司同名的风行FSP超级点播技术,解决了该领域最棘手的带宽成本问题,给用户带来了流畅的观影体验。随后,罗江春又尝试将“SNS”(社区网络)引入点播平台,使用户不仅可以在风行网上看电影,还可以写作和分享影评,结交朋友,从而增加了用户的活跃程度和黏度.
目前,风行在线的收入来源主要依靠视频贴片广告、风行购物以及网页游戏等。据了解,目前电子商务部分的收入在风行整个广告收入中占比超过90%。“现在B2C市场去年差不多是5000亿元,在未来5年确实B2C的交易量会成倍的,风行的品牌用户在翻倍,我们周围的用户确实在网上购物。我觉得不会去刻意转向其他的方面。”罗江春似乎对目前的业务模式很笃信。对于接下来的计划,罗江春透露,接下来的事情将是两手抓,一手抓用户,提高关注度;另外一个就是做精准营销,深度挖掘每个用户的价值。
视频行业较量将继续
分析人士认为,视频行业今年可能是淘汰赛的最后一年,到时候竞争格局会比较明朗。对于目前视频行业的竞争现状,罗江春认为,现在视频行业已经不再是单项的比拼,而是一场综合实力的较量。
在今年3月的中国互联网投资大会暨电子商务投融资高峰论坛上,罗江春还曾表示,2011年会成为视频网站上市的一个分水岭,有望IPO的公司包括迅雷和土豆。然而时至今日,这两家互联网公司在上市门前纷纷止步。“这并不代表资本市场对中概股不看好,而是在等待一个时机”。罗江春表示,美国人有他自己的算盘和想法,甚至可以做私有化的私募资金。放到全球眼光来看,这一拨中概股的下跌,有一些支撑的因素,但是背后还是有一些炒作的,“但窗口并没有关闭,迅雷不想上市,是因为没有达到自己的估值,等到时机好的时候再回来”。