【摘 要】
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在国产手机企业实施“走出去”战略的时代背景下,研究作为他国市场新入者的国产手机企业的供应链渠道战略。在根据消费者对等待时间偏好程度的不同进行客群划分的基础上,构建
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(71871098);教育部人文社科项目(18YJA630127);广东省自然科学基金资助项目(2017A030313415);中央高校基本业务费项目(2018YBXMPY19)
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在国产手机企业实施“走出去”战略的时代背景下,研究作为他国市场新入者的国产手机企业的供应链渠道战略。在根据消费者对等待时间偏好程度的不同进行客群划分的基础上,构建包含不便成本等市场参数的渠道决策模型。研究结果表明:当直销渠道成本和实体店零售商的不便成本都比较高的时候,制造商会选择构建双渠道,并会攫取全部利润(CP均衡);当直销渠道成本较高而不便成本较低时,制造商会选择双渠道,但其会与零售商形成收益共享(SP均衡),这两种均衡差异主要取决于制造商对实体店零售商的批发价格;而当直销渠道成本和不便成本都较低时,
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