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高校体育场馆不仅要发挥主体功能，还要充分挖掘体育馆的潜力，向社会有偿开放体育场馆，拓展和延伸了其附属的功能，满足了周边群众对体育活动的需求，缓解社会体育场馆的不足。本文结合长沙市高校体育场馆经营现状，分析了体育场馆功能逐渐扩大和深化的必要性，同时探讨了高校体育场馆的市场化经营管理模式，力求对高校体育场馆市场化经营起到指导和借鉴作用。