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文化传承是高校的基本功能之一。广东本土企业的发展深受传统粤商文化的影响和制约,尤其是快速成长的本土龙头企业,吸取了粤商文化中的精华要素,摒弃颓废因子,补强短板,形成了新粤商精神。市场营销专业作为商科类专业,有必要将新粤商文化精神融入专业人才培养,形成对优秀传统文化传承的人才培养模式、课程体系和校企文化融合平台。