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2010年的新闻竞争有两个重要战场，一个是上海世博会，另一个南非是世界杯。各大纸媒在电视和网络媒体的狂轰乱炸中，为巩固自己的一席之地纷纷出招。《北京晚报》在这一场不胜即败的战役中，力图突出其新、奇、特的构思，在内容和版面上大胆出新，被业界誉为“世界杯期间最耐看，最好看的都市报”，而其专业水准并“不逊于任何一家专业媒体”。