随着大数据营销的不断深入，程序化购买的各个细分环节DSP、DMP等也日渐成为人们关注的焦点，尤其是数据管理平台（DMP），更是受到企业和媒体高度重视。应该建立第一方DMP还是采用第三方DMP平台？近来也成为业内争论的重要话题。
　　“两者都有存在的价值。”1月16日，在北京国家会议中心举办的iWorld互动营销世界*数据星球*D星人20部落年度聚会上，缔元信网络数据CEO秦雯在接受《广告主》杂志采访时表示，第三方DMP的数据平台一定不仅仅是只为营销做的。以缔元信为例，营销只是其数据价值的一个输出方向，它还将数据加工处理以后，还会服务他们的媒体客户、企业客户，甚至政府。“目前，大部分DSP都在白带DMP，此类DMP价值的方向明确，就是为白己的DSP提供数据支撑，助力其进行精准投放。而如果DSP没有DMP，那么其只是空中楼阁。”
　　“从现在大趋势来看，在国内市场中独立DSP的生存其实很困难”，秦雯例数了去年被巨头收购或者注资的DSP企业：奇虎360收购Media V；阿里巴巴投资易传媒，此外还有一些DSP企业尽管没有对外发声，却悄然与一些传统4A公司达成合作。在秦雯看来，选择与巨头绑定将成为一大发展趋势。
　　另一方面，企业对独立DSP的生存空间正在不断施压。DSP实际上是一套系统性的广告、管理发布系统。因此，未来大型企业白建DSP也将成为一种趋势。
　　而作为第三方数据服务公司，秦雯坦言，缔元信也将受到企业白建DSP的影响。但并非所有企业都有能力白建平台，“大中型客户中，除了我们服务的新浪、搜狐网等顶层客户拥有自身的独立平台，其他企业均可以由我们制定全套解决方案。”這是一个市场空间。
　　第二个市场空间在于，无论业务规模多大，企业仅能获取白身用户数据，第三方定位的价值就是枢纽，帮助企业补足数据信息链。
　　在秦雯看来，第三方DMP和第一方DMP并没有太大区别。现在所谓第一方DMP更多的只是个营销概念。“从技术上来讲，只要进到平台这个数据就是相通的。如果不打通数据则没意义。”而事实上，第三方DMP在数据上同样是有围墙的。“你的数据我一定不拿出去给其他的客户用。”
　　“从应用价值来讲一定是开放平台它的应用价值最大，但是从数据安全性来讲，一定是第三方公司来提供DMP服务的公司，无论是你给客户做的是所谓第一方DMP还是我们这样倡导第三方的DMP，你都承担一种为客户保证数据安全的责任。”
　　在如何衡量DMP平台技术能力方面，秦雯表示，DMP平台从数据采集、处理到应用的三个环节中，均不外乎涉及到海量计算、数据分类和标准化三个层面，衡量一家DMP的实力可以三个层面进行了解。此外，还可以简单地从两个方面做出判断：一是，企业的领头人。企业做前瞻性研发时，往往以领袖能力作为判断标准之一。“当然，这不是唯一衡量标准，仅是基本面判断。其二，用户体验。“能否为企业带来效益以及让客户拥有良好的客户体验，这是最重要的，也是判断DMP实力最重要的标准。”秦雯补充说.