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程序化广告的信任危机及其产生机理程序化广告(Programmatic Advertising)是指通过技术手段进行广告交易和管理,从而进行精准营销的广告投放方式,它采用数字化购买的方式进行交易,可以实现广告流量的分级售卖。2018年9月,美国互动广告局发布的《2018年程序化广告趋势报告》显示:18%的广告主在数字广告上投放了超过81%的预算,但广告欺诈、品牌安全等问题也愈加严重。①