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随着在后勤社会化改革的不断推进，高校后勤服务部分外包，大量社会企业和个体经营户进入校园，形成了服务主体多样化，合作与竞争共存的局面，服务意识、经营意识、竞争意识、效益意识日益增强，但多种因素致使“育人”意识淡化，后勤服务育人面临新的问题。本文分析了社会化背景下后勤服务育人面临的新问题，并提出了相应对策。