【摘 要】
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<正> 在第9期的文章中,我们曾就产品诊断应从哪几个方面入手作了初步介绍,其中提到的一项是产品定位诊断,下面着重介绍我们在产品定位诊断方面的一些观点及常用的诊断方法,供
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<正> 在第9期的文章中,我们曾就产品诊断应从哪几个方面入手作了初步介绍,其中提到的一项是产品定位诊断,下面着重介绍我们在产品定位诊断方面的一些观点及常用的诊断方法,供读者诸君参考。一、为何要作定位诊断定位诊断必须以消费者的认知为中心和依据产品同质化、竞争白热化、市场国际化、广告信息爆炸性增长,使消费者在做出购买决策时日趋依赖自己的认知,而非你单方面传播的产品定位信息,产品定位的确定与传播必须真正以消费者的认知为中心,或者迎合与引导消费者的认知。事实上定位归根到底无非是给产品找出一个消费者认可的购买利益点,并把这一利益点根植于消费者的脑海中,也就是为自己
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