【摘 要】徽文化作为中国三大地域文化之一，其内容广博深邃，杂揉着儒佛融通思想的中华文化的缩影。动漫衍生品是动画设计师原创的角色造型并供销售而开发的。在现代设计中充分提取徽州建筑、徽菜等素材进行动漫形象设计，创造出具有徽域特色的动漫衍生品，让大众对地域特色明显的徽文化有更加直观与深刻的了解，以便更好地促进徽派艺术的可持续发展；也让我们的动漫衍生品有机会走出国门，面向世界，从而提高本土动漫产品在国际市场上的竞争力。
　　【关键词】徽派艺术 动漫衍生品 当代动画
　　随着人们物质生活与精神追求的不断发展，当代动漫衍生品市场涉及的商品类型已经非常丰富，覆盖了文具、玩具、服饰、动漫主题乐园、主题餐厅、咖啡馆等相关行业。古徽州更是一处文化旅游胜地，我们可以将当地的旅游产品设计与动漫衍生品设计结合起来，再进一步融入当地的徽州文化进行大胆的设计，必定是极有市场且十分必要的。
　　1 徽派艺术概述
　　徽州文化的主要内容有：徽商、徽州历史名人、徽州教育、新安理学、新安医学、徽州戏曲、新安画派、徽州工艺、徽派建筑、徽州村落、徽州民俗、徽菜资源等。它不仅向世人展示了徽文化的辉煌历程，而且展示了徽州人杰地灵，集实用性和环境性为一体，结合自然美与艺术美于一身，充分体现了人与人、人与社会、人与自然的和谐统一，更印证了本选题的科学与合理性。为了更好的保护和传承徽派艺术，本文选取徽派建筑及徽菜为主要元素进行衍生品设计。
　　2 动漫衍生品概述
　　动漫衍生品是设计师原创的动画角色形象并供销售而开发的产品。随着人们物质和精神生活的提高，对动漫衍生品的要求也随之提高。同时，动漫衍生品分布的范围也是不分学科、不分材料、不分媒介的，是越来越多元化的，这也为动漫衍生品的设计拓宽了范围。在生活中，我们可以在室内家居、咖啡小屋、各色饭店、亭台楼榭、汽车内饰等随处可见动漫衍生品。众所周知，动漫衍生品涵盖了审美和使用功能，例如，我们在各旅游城市可以看到的扑克牌类、围巾类、镜子类、手提包类、相册类、钥匙扣类、杯垫类、U盘类、书包类、旅行箱类等作品，充分印证了那句“只有你想不到，没有做不到”。这些衍生品完全颠覆了往日大家眼中的衍生品，既具有时代感，更富有时尚性，给人们的生活带来一份自由与愉快的感受，所以深受大众的青睐。
　　因此，我们通过大量的市场调查从而设计出符合大众审美的、具有徽州文化内涵的动漫衍生品。在这之前，我们翻阅了大量资料，如大家耳熟能详的《喜羊羊与灰太狼》，之所以能成为赞不绝口的经典之一，其中开发的衍生品，如毛绒娃娃、玩具、服装、食品、日用品、QQ表情等，已经深深融入人们的生活，为人们带去更多的惊艳和温馨感受，所以设计系列具有徽派艺术特征的当代动漫衍生品是有市场需要的。
　　3 徽派艺术影响下的当代动漫衍生品设计
　　因为在徽州工作生活学习，受到徽文化浓厚的熏陶，尤其是徽派筑建、徽菜等都是较好的创作素材。徽派建筑可谓是家喻户晓，尤其具有标志意义的马头墙，不仅外形对称和谐、错落有致，又被称为“防火墙”、“防风墙”，且象征吉祥美好。在设计中我们取徽派建筑的局部马头墙进行拟人化设计，采用明清服饰，色彩明快，将其内部结构简化，再提炼外轮廓，简单大方，便于识别，也能唤醒人们发现美和追求美的欲望和能力。
　　在徽派艺术影响下的当代动漫衍生品设计中，运用徽菜作为题材，如方方正正的毛豆腐，外形呆板方正，线条简单，将毛豆腐形象表现出宽胖的外形和毛茸茸的特征，配上大大呆萌的眼睛，给观者塑造出一种可爱的造型，毛茸茸的外表给人一种软绵绵的感觉，对于毛豆腐这一小吃也许就更加有想尝试的欲望，增加人们对徽州饮食文化的喜爱与了解。
　　在动漫衍生品臭桂鱼的形象上，并不是直接采用鱼的造型，而是高度概括为正方形，保留了桂鱼与其他鱼不同的特征，比如鱼嘴的下半部较突出一点，眼珠黑白是同心圆，身上的纹路很像斑点“豹纹”，鱼尾比较平行。抓住桂鱼的这些特征即使不是鱼的外形，也能够让人一眼看出这是桂鱼造型。不改变大体外形的基础进行上拟人化处理，这样的衍生品设计会大大吸引众人的眼球。所以，实现以古徽州传统小吃作为设计元素，不仅宣传了徽味小吃，更是让徽州饮食文化新添一笔俏皮的神韵。
　　结语
　　这些特色的徽派艺术素材在造型设计上给予了我们无限的创作启发，继续在这些动漫衍生品外观上添加传统的徽州图案，更是锦上添花，不仅使徽派艺术元素在当代动漫衍生品中得以传承和创新，而且也符合当代动漫产业的发展方向。
　　参考文献
　　[1]潘瑞芳.动漫产业模式研究与实践.北京：中国广播电视出版社，2010.
　　[2]王传东，郑琳.动漫产业分析与衍生产品研发.北京：清华大学出版社，2009.