“没人赞助我球鞋，我跑得不快，跳得也不高，但咱也不简单，这比赛，有我们才行……”这样大胆的广告语就是出自雪花啤酒之手，潛台词就好像是在说：“我们没有赞助奥运会，但咱也不简单，这比赛，有我们才行……”没有赞助奥运会，而且还很明确地提出了一个“非奥运”营销的战略，雪花啤酒表示，“非”奥运营销不是“非”奥运。奥运会的开幕时间在8月，可谓是盛夏加盛会，正是啤酒销售的好时机，试问这样一个机会谁能放过？“非”奥运营销——这样的营销策略光从名称上都是无比抢眼、大胆，没有一定的实力和调查是没有这样的底气的。
　　其实奥运赞助商值不值得做到现在都存在着很大的争议，第一、费用太高，虽然奥运会的赞助商没有透露到底投入了多少资金，但数目肯定惊人，毕竟这是个无比耀眼的光环。第二、回报不确定，这是关键的关键，商人们投入资金就是等着得到高额利润的那天，要么是销量更上一层，要么是从此打出品牌，成为国际知名的企业，但是有调查表明，在那些购买奥运资源的企业中，有2/3没有达到理想的效果。君子有所为有所不为，这大概就是雪花啤酒“不为”的原因。如果有别的办法能够达到同样的目的，另辟蹊径何尝不是生存之道。雪花啤酒的差异化营销，说白了就是追求个性化，要做那万绿丛中一点红，这样的个性不一定非得是与众不同，而是要成为无可替代的那个人。
　　雪花啤酒的非奥运营销行动非常迅速，自2005年探索雅鲁藏布大峡谷、2006年探寻长江源头、2007年远征国境线以来，雪花啤酒独立创新的原创性品牌推广活动——“雪花啤酒，勇闯天涯”进入第4年，2008年的推广主题是“极地探索”。在组织这样大型的活动的同时，雪花啤酒动用了全方位的媒体宣传模式，电视、广播、网络、报刊、产品包装、店头pop等传播媒介的主题宣传铺天盖地，将宣传的效果尽可能做到最大化，在讨论这个活动本身，峡谷、长江、国境线全都是充满挑战和新鲜刺激的地方，自然能吸引很多关注的目光，这就是雪花啤酒针对奥运亮出的招数。
　　对于本次活动的缘起，雪花啤酒认为：“2008年全世界的奥运健儿汇聚北京，共同挑战身体极限；‘极地探索’队伍将汇聚民间探索活动精英，共同挑战自然极限，以期探索中国最冷的、最热的、最高的等极地自然环境，以‘积极、进取、挑战’的‘勇闯’精神去触及中华大地的每个极点。”而且这些主题的灵感来源于奥运。奥运的精神本就是更高、更快、更强。就是一种“突破自我，挑战极限”，这恰恰是雪花啤酒品牌精神的反应，体现雪花啤酒的品牌内涵——积极、挑战、进取、创新，希望参与“雪花啤酒，勇闯天涯”活动的探索队员能秉承这种精神，传播这种精神，进而感召和影响更为广泛的民众，激发斗志和潜能，挑战自我极限，抵达“心中的天涯”，实现消费者与雪花品牌的沟通，从而产生精神上的共鸣。
　　雪花啤酒为了迎合奥运，旗下主品牌雪花啤酒将在全国范围内统一更换突出“中国元素”的全新品牌标识。本次推出雪花啤酒的新标识将采用中国独特艺术风格的剪裁体汉字，并将天然“雪花瓣”图案艺术植入“雪花”文字中，形成带有鲜明中国特色、融合中国汉字和天然雪花瓣为一体的新品牌标志。在主要产品的设计上也大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素，以增强雪花啤酒标识的独特性。
　　谁说雪花啤酒不奥运，他们坚决地做到参与其中，而且把自己眼光转向参与奥运为奥运加油的普通人，关注啤酒爱好者，从而和他们拉近距离，也达到了和奥运拉近距离的目的，有人说这是“前朋友”和“后朋友”时代的不同，但不如说这也是一种朋友营销，只是将友谊的圈子扩大化，让雪花更大众、更奥运。