【摘 要】
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在节奏较快的现代社会中,为了适应年轻的消费者,许多老字号品牌形象的更新换代迫在眉睫。本文详细研究东莞这座拥有悠久历史的城市极具代表性的地域文化及其传承的人文精神,
【基金项目】
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2018年广东创新科技职业学院校级重点课题“东莞老字号品牌设计中地域文化符号的传承研究”(项目编号2018XJZD007)的研究成果
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在节奏较快的现代社会中,为了适应年轻的消费者,许多老字号品牌形象的更新换代迫在眉睫。本文详细研究东莞这座拥有悠久历史的城市极具代表性的地域文化及其传承的人文精神,同时分析了地域文化符号在宝生园、陶陶居等老字号品牌形象设计中的应用。在品牌形象分析的基础上,为使老字号焕发新的生机、获得更好的发展,本文对城市品牌的设计提出了几点建议。
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