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"象征"是传播符号学研究中使用频率极高的概念。西方符号学理论中"symbol"的多义性使用,造成中文术语翻译混乱,引起了很多误读,反映出学界对传播符号理论范式理解上的误区。通过辨析象征中的"自然联系"(理据性)与"任意性"复合符号关系,可以厘清索绪尔与皮尔斯符号学在范畴、体系及适用性方面的差异;皮尔斯体系在符号范畴上更接近索绪尔曾经构想但并未完成的"整体符号学"。